Hvis du jævnligt ser YouTube-videoer på din smartphone, har du muligvis inden for de seneste dage mødt en af Googles seneste reklame-opfindelser: Bumper ads.
Netop i disse dage ruller søgegiganten nemlig sine nye seks sekunders annonceformat ud, og ifølge Googles Adwords-blog er opfindelsen udtryk for, at virksomheden hele tiden arbejder på at tilpasse sine tilbud til annoncørerne til de aktuelle forbrugsmønstre.
I det konkrete tilfælde handler det i al sin enkelthed om, at de unge og semi-unge segmenter (de 18-49-årige) foretrækker at bruge deres smartphones eller tablets til at se video-content på. Også selv om de sidder hjemme i stuen med masser af adgang til alverdens SmartTV-apparater, computere og laptops.
Og vil man ramme dem der, hvor de er – ja, så må man tænke nye formater, mener man altså hos Google.
Skal ikke stå alene
Seks sekunders-formatet er netop blevet tilgængeligt for annoncører, og er små hurtige spots sælges via AdWords-auktion på CPM-basis.
– Bumper ads er ideelle til at drive trinvis reach og frekvens, især på mobilen, hvor små video-bidder performer godt, skriver Google på sin blog.
Det korte format bør dog ikke stå alene, mener Google, som efter tests har konstateret, at de nye seks sekunders spots giver de bedste resultater på bl.a. kendskab og awareness i kombination med eksempelvis TrueView-formater – altså fx prerolls.
Og blandt de brands, der allerede har gjort sig erfaringer med det nye format, finder man Warner-selskabet Atlantic Records og tyske Audi.
Ideel til musik-lancering
Atlantic Records, der hører til Warner Music-koncernen, benyttede sig af Bumpers til at lancere det andet album fra bandet Rudimental, og til Googles blog siger Fiona Byers, der er Senior Marketing Manager i selskabet:
– TrueViews og Bumpers var en vigtig del af kampagnen, der fornylig fortalte historien om Rudimentals andet album. Gennem de knapt så dyre Bumpers kunne vi sætte spot på den stribe af legendariske gæster, der optræder på albummet. Hver enkelt Bumper giver en kort og skarp viden om en af kunstnerne og hans eller hendes track på udgivelsen, mens TrueView-formatet sørger for at fortælle den bredere historie om bandet og albummet. Brugt sammen, giver TrueView og Bumpers langt mere effektivt end hver enkelt format alene, siger hun.
Q for Quantensprung
Googles video ads-produktmanager, Zach Lupei, kalder i bloggen Bumpers for et sjovt og hurtigt annonceformat, der egner sig godt til serie-content.
Som eksempel nævner han Audis test, hvor man havde skåret en længere TrueView-annonce op i mindre bidder for at introducere Q-seriens nye SUV-model, og kørte Bumpers med fokus på tyske Q-ord, der kunne sige noget om bilen – fx Querpass (krydsning) og Quantensprung (kvantespring).
– Vi ser Bumper ads som video-reklamernes svar på de japanske haiku-digte – og vi er virkelig spændte på, hvordan den kreative branche vil arbejde med dem, skriver Zach Lupei på AdWords-bloggen.
Se et eksempel på Bumpers her (Atlantic og Audi)
Atlantic Records
Audi – Querpass
Audi – Quantensprung