Skeptikerne var i overtal, da Saatchi & Saatchi indledte ”the Impossible Brief” for lidt over et år siden.
De var lidt færre, da bureauet i år i Cannes lancerede
den konkrete idé om, at israelere og palæstinensere skulle skubbe til fredsprocessen ved at donere blod ud fra devisen: Man slår ikke sit eget blod ihjel.
Nu har israelske og palæstinensiske medlemmer af ”the Parents Circle Families Forum” rent faktisk mødtes og doneret blod, der skal fordeles via blodbanker til begge grupper. Palæstinenserne modtager blodet via the Al-Makassed Islamic Charitable Society Hospital i Øst-Jerusalem. Israelerne via den israelske blodbank.
Er der tale om mange donationer? Nej. Er det alligevel relevant? Ja, mente en række israelske og palæstinensiske medie- og kommunikations-eksperter, der mødtes i tirsdags i Tel Aviv for at drøfte dette første de facto skridt i retning af at løfte processen mod fred.
At initiativet og eventen i tirsdags i nogen grad druknede på grund af debatten i FN om en anerkendelse af en selvstændig Palæstinensisk stat, skræmmer ikke initiativtagerne:
– Vores langsigtede vision er at skabe en ramme for den forsoningsproces, der nødvendigvis må blive en del af enhver politisk aftale. Vi holder fast i, at en dialog er tvingende nødvendig, uanset udfaldet af debatten om en selvstændig Palæstinensisk stat, sagde Ali Abu Awwad, talsmand for ”the Parents Circle Families Forum”.
Dr Aliza Savir fra ”the Perez Centre for Peace” fortsatte:
– Vi er desværre vidner til en umenneskeliggørelse af konflikten i øjeblikket, og derfor er der et endnu større behov for at fokusere på problemets menneskelige side. Det gør ”Blood Relations” kampagnen på to måder: For det første ved at holde fast i det indlysende, at vi alle er mennesker og bærer det samme blod. Og, for det andet, at vi alle kun har ét eneste ønske, nemlig at leve.
Blood Relations-budskabet er sendt videre til FN-formandsskabet, hvor bl.a. Barack Obama allerede har støttet initiativet. Det samme har de tidligere amerikanske præsidenter Bill Clinton og Carter.
Yossi Lubaton fra BBR Saatchi & Saatchi Israel, der var en af initiativtagerne til ”the Impossible Brief”, sagde:
– Jeg er meget taknemmelig for, at ”the Impossible Brief” på andet år bevæger sig fremad. Det er meget spændende, at en idé, undfanget af kreative i et reklamebureau, er i stand til at påvirke mennesker på en god måde. Det ligger jo helt i tråd med indsigten om, at forbrugerne, altså almindelige mennesker, har fået magten i denne hektiske verden.
– Ting, vi troede var umulige for et år siden, spreder sig på rette vis, sluttede Yossi Lubaton. Tilbage står at se, hvor langt initiativet rækker, men at det er vokset fra ”at sidde på hænderne” og til at selv den mindste, men alligevel velgennemtænkte handling har betydning, kan de færreste bestride.