DFDS Seaways har i det sidste stykke tid har haft tre biler med reklamer kørende rundt i Esbjerg og omegn. Bilerne er en slags mobile reklamesøjler. DFDS Seaways ønsker at blive mere synlige i lokalområdet – og gerne på en ny og anderledes måde. Derfor er valget faldet på det usædvanlige reklamemedie. Desuden er netop biler et oplagt reklamemedie, idet ruten Esbjerg-Harwich er det foretrukne valg for folk, der vil have deres egen bil med til England.
Bag rattet i de opsigtsvækkende køretøjer sidder hverken taxachauffører eller ansatte hos DFDS Seaways, men derimod privatbilister med et generelt højt kørselsforbrug. Bilen er deres egen, og kontakten mellem dem og rederiet er formidlet af virksomheden AutoMedia, som har et stort register over private bilejere, der ønsker at stille deres bil til rådighed for reklame.