Samarbejdet mellem DIA og Danmarks fornemste printpris Auroraprisen træder i kraft næste år, og Auroraprisen vil altså næste gang blive uddelt side om side med DIA’s øvrige priser til prisuddelingen i 2016.

Auroraprisen får sin egen kategori, og indeværende år vil blive brugt på at få helt styr på alle detaljer omkring samarbejdet samt at sikre den rigtige plads til Auroraprisen blandt DIA’s mange digitale priser.

– Auroraprisen er en vigtig del af Jyllands-Postens historie. Den blev stiftet ved vores 100-års-jubilæum i 1971 og har siden da fået slået sit navn godt og grundigt fast. Derfor er vi glade for at kunne give prisen nyt liv og energi som en del af DIA, siger Morten Gleerup, marketing- og kommunikationschef på Jyllands-Posten.

I forlængelse af Jyllands-Postens egen digitale transformation har mediehuset længe haft et ønske om at integrere Auroraprisen, der historisk har haft fokus på print-kategorien, med et mere digitalt fokus:

– Vi har i mange år ønsket at integrere vores printpris med den digitale kategori – og det får vi de bedste muligheder for at gøre ved dette samarbejde. Print er et medie med mange muligheder, men de bedste resultater opnås oftest ved at kombinere det digitale og print, fortsætter Morten Gleerup.

Stort potentiale i samarbejdet

Hos DIA ser man ligeledes et stort potentiale i samarbejdet, og man ser frem til at få et tættere sammenspil mellem print og digital:

– Vores partnerskab med Jyllands-Posten og Auroraprisen styrker DIA’s kompetencer yderligere indenfor cross-channel og omni-channel. Auroraprisen har mange års erfaring med bedømmelse af annoncer og kender markedets ændrede adfærd. Vi ser samarbejdet som et stærkt match, og jeg glæder mig til at se resultatet af vores samarbejde og ikke mindst vores kunders oplevelse fremover, lyder det fra Morten Kamper, aktivitetschef hos Danske Medier.

Lige siden Jyllands-Posten tidligere på året offentliggjorde planen om at relancere Auroraprisen, har mediet modtaget flere henvendelser ang. Aurora Youngsters. Denne populære ungdomskategori er nemlig en af de få danske muligheder, som unge kreative har for at vise, hvad de kan. Og derfor har man valgt at opretholde prisen:

– Flere har udtrykt bekymring for fremtiden for vores ungdomskategori. Og det er vi selvfølgelig lydhøre overfor. Aurora Youngsters er en af vores mest populære kategorier, og vi har altid været meget imponerede over niveauet. Derfor skal vi fortsat være med til at hylde fremtidens unge reklametalenter, siger Morten Gleerup og forklarer, at det endnu er uvist, om og hvordan Aurora Youngsters fremover vil blive integreret i DIA Award-showet.

Er du interesseret i de seneste trends om digital kommunikation, så læs mere her.