Danish Internet Awards (DIA) forlader i år præmieringen af bannerannoncer og søgeord og fokuserer i stedet for på nytænkningen inden for digital kommunikation. Det er intentionen efter en proces, hvor de involverede bag DIA-foreningen evaluerede de seneste års award-shows og nåede frem til et bredere formål med festlighederne.
‒ Det kan godt være, at DIA fra starten gjorde klogt i at præmiere bannere og søgeord, men det er hverken tidssvarende, relevant eller i overensstemmelse med en nutidig fortolkning af digital kommunikation, siger Kim Jong Andersen, nyudnævnt juryformand for DIA 12 og direktør i DDB Danmark.
Helt konkret betyder den nye strategi, at der ikke i år findes præmier til ”årets banner” og ”årets søgeord.” I år er posen rystet og de nye kategorier er:
• Brancher: Bedste arbejder på tværs af genrer inden for brancherne Automotive, B2B, Consumer Goods, Media, Telecom, Public, Retail og Financial Services.
• Design og content: Det er en ”craftsmanship” kategori for arbejder indenfor design og produktion af alle typer af websider og apps samt content som online video og spil.
• Integrated rummer mindst tre digitale medieplatforme – f.eks. et website, bannere og Facebook – og det anvender alle medieformer: betalte, egne og sociale medier.
• Mobile er kampagner og permanente tilstedeværelser i form af apps, men Mobile dækker også over alle mobile websider og apps eller sites til tablets som iPad.
• On site experience er typisk websites af enhver art, både corporate og kampagnesites men kan også være helt enkle landing pages. Og
• Social dækker over rendyrkede social media kampagner i form af fx Facebook apps eller YouTube videoer, men også over en vedvarende tilstedeværelse som Facebook pages, YouTube channels, egne blogs, communities etcetera.
DIA nedtoner nørderne?
‒ Vi flytter fokus fra digital annoncering til al kommunikation på alle digitale platforme, hvis vi skal skære argumentationen ind til benet. Vi vil honorere alle bureautyper i den digitale branche, der på nytænkende vis eksekverer digitalt. Men vi inddrager også kunderne, altså annoncørerne, så det er rigtigt, at vi nedtoner de rene nørder, men vi gør det på bekostning af totaliteten.
Forklar lidt mere?
‒ ”Digital” som stempel i panden på et menneske eller bureau giver ikke længere mening. Det digitale mindset skal gennemsyre den kommercielle kommunikation, både på bureau- og på kundesiden, fortsætter Kim Jong Andersen.
Derfor er DIA-juryerne vokset helt enormt til 80 dommere, og hvor både reklame- og mediabureauer og ikke mindst annoncørerne er til stede. Det samme er associerede foreninger som Dansk Annoncørforening, DRRB og Huset Markedsføring.
Bedømmelses-kriterierne er også nye. Nu hedder de:
• 50 pct. for nytænkning: I hvor høj grad peger arbejdet fremad i forhold til at bruge digitale medier og teknologier til at løse opgaven originalt og effektfuldt.
• 25 pct. for brugeroplevelser: I hvor høj grad er arbejdet præget af at være tænkt med brugervenlighed og brugerinvolvering for øje.
• 25 pct. for nytteværdi: I hvor høj grad giver arbejdet brugeren mere end blot en reklameoplevelse eller et marketingbudskab, men også en reel nytteværdi, der gør det nemmere, bedre, hurtigere, billigere, mere interessant/iøjnefaldende etc. at engagere sig med brandet. I nytteværdien indgår også værdien for markedsføreren i form af konkrete, opnåede kommunikations- og forretningsmæssige resultater.
Sidste frist for indsendelser til DIA 12 er 28. februar, som du, bl.a., kan læse meget mere om
her.