DIA’16: Her er alle vinderne

Bureauer

4 – Robert/Boisen & Like-minded

3 – UncleGrey

3 – Hjaltelin Stahl

3 – Shape

2 – LEGO Agency

2 – Se & Hør (Inhouse)

1 – Magic People Voodoo People

1 – Molamil

1 – Spring/Summer

1- DigitasLBi

1 -Director

1 – Ogilvy

1 – Marvelous

1 – & Co.

1 – AIAIAI

Annoncører

4 – Spies

2 – Weber

2 – Post Danmark

2 – LEGO System

2 – AIAIAI

2 – Se & Hør

1 – Maersk Group

1- Forsvarets rekruttering

1 – Canon

1 – Københavns Lufthavn

1 – CBB Mobil

1 – Venstre

1 – Go More

1 – Podio

1 – Berlingske Media

1 – SkagenFondene

Kategorier m/ vindere og jury-udtalelser

CRAFT

1. UX

Motivation:

I en præcis og smukt gennemført oplevelse folder produkterne sig ud, alt passer, stilen er stringent gennemført og hæver standarden. Mærk musikken.

Tillykke til: AIAIAI.dk – Magic People Voodoo People for AIAIAI

2. App Design

Motivation:

Så meget indhold, så lidt tid. En stærkt formgiven app som skal bruges af alle, altid, som skal gemme og slukke og tænde – live. Designet og oplevelsen er lavet med fine detaljer og stærk personlighed.

Tillykke til: Radio 24syv app – Molamil for Berlingske Media

3. Responsive Design

Motivation:

Nogle gange ser det bare så let ud. Oplevelsen skalerer og folder sig ud med en fantastisk finesse, som smitter af på produktet og gør, at man bare vil klikke og komme i gang.

Tillykke til: Beagle – Better Proposals – Spring/Summer for Beagle by Podio

4. Digital Design

Motivation:

En anderledes måde at skabe passion omkring et produkt, fortælle historien og få målgruppen til at mærke passionen. Formatet er ikke nyt, men måden, det er eksekveret på er sublim og oplevelsen får brugerne til at føle at der er mange lag og muligheder. Slib kniven og få forklædet på, duften af grill er altid velkommen.

Tillykke til: Weber BBQ Cultures – Uncle Grey for Weber

TECHNOLOGY

 5. Web Technology

Motivation:

Weber BBQ Cultures er en velkomponeret blanding af teknologi og æstetik og giver brugeren en engagerende oplevelse via lækkert indhold og overbevisende teknisk eksekvering. Løsningens mange detaljer spiller fint sammen, og teknologien træder på intet tidspunkt i forreste række, men holder sig til en passende faciliterende rolle, hvilket får løsningen til at fremstå utrolig homogen.

Tillykke til: Weber BBQ Cultures – Uncle Grey for Weber

6. App Technology

Motivation:

Lego Nexo Knights kombinerer på overbevisende vis verdens bedste nye digitale legetøj med verdens bedste analoge legetøj. Og den kombination får 1+1 til at give 3 og garanterer timevis af god underholdning, der via overbevisende brug af app-teknologier hele tiden fornyer sig i takt med, at den analoge verden inddrages i den digitale.

Tillykke til: LEGO NEXO KNIGHTS – LEGO Consumer Marketing Agency for LEGO

7. Social Technology/API

Motivation:

Ved at benytte en lang række sociale teknologier, giver Se og Hør den utrænede social media-bruger adgang til en verden af muligheder og indhold, der passer perfekt til målgruppen. Løsningen er derved et fint og uhyre relevant supplement til kerneproduktet.

Tillykke til: Mit SE og HØR – SE og HØR og Shape for SE og HØR

8. Innovative Use of Technology

Motivation:

Det er intet mindre end genialt at løse problemet med dårlige koncertbilleder, ved at give koncertgængere mulighed for at benytte sig af Canons ypperste produkter og derved få et varigt minde i en fantastisk kvalitet med hjem fra en koncert. En eksemplarisk case der slår fast, at problemløsning er god marketing! Canon, er I søde lige at installere denne løsning på alle spillesteder, tak?

Tillykke til: Canon GIG app – Uncle Grey for Canon

9. Response/Real Time Activity

Motivation:

I en hektisk valgkamp, hvor der sjældent er tid til at underbygge fakta og til at gå i dybden med debatemner, er det virkeligt godt tænkt at give mulighed for, at politikerne kan gøre netop dette på second screens, mens en valgdebat løber af stablen på TV.

Tillykke: Flere ord på debatten – Hjaltelin Stahl for Venstre

STRATEGY

10. Digital Cross Channel Marketing      

Motivation:

Kun når strategien er rigtig fra starten, er det muligt at skabe iterationer af kampagner, der bygger videre på tidligere eksekveringer og alligevel holder fast i kernen af brandstrategien. Det er denne kampagne et godt eksempel på. Kampagnen viser, at der er holdbarhed og dybde i strategien bag eksekveringerne fra år til år. Samtidig er det et godt eksempel på indhold, der er skabt til at rejse på tværs af kanaler – både paid og owned, men i særdeleshed også earned. Resultaterne vidner om en imponerende rejse langt ud over landets grænser.

Tillykke til:  Do it for Mom – Robert/Boisen & Likeminded for Spies Travels

11. Social Media Strategy

Motivation:

Det har krævet både mod og viljestyrke at gennemføre det strategiske arbejde med sociale medier, casen her beskriver. Casen er et godt eksempel på, at det lange seje træk betaler sig. Ikke mindst på, at det kan lade sig gøre at involvere et massivt antal individer på tværs af stakeholder-grupper, selvom du arbejder B2B og i en virksomhed, der ikke umiddelbart er frontrunner på sociale platforme. Gennem indsatsen med sociale medier er det lykkedes at skabe en dialogplatform, der har potentialet til at tjene sig ind mange gange i engagement.

Tillykke til: Maersk Digital Journey – DigitasLBi for Maersk Group

12. Data Driven Marketing

Motivation:

På baggrund af en stærk indsigt lykkes det med denne case at ramme en særdeles snæver og vanskelig målgruppe. Ved at slå på målgruppens forfængelighed og nysgerrighed skabes en pull-effekt, der gør det muligt at anvende den enkeltes egne data til at skabe et vedkommende budskab. At en del af brugerne prøver beregningen flere gange siger noget om budskabets relevans. Casen er dermed et godt eksempel på, hvilke resultater der kan skabes, når marketing bliver en individualiseret service og ikke bare et generisk budskab. Casen demonstrerer en forretningskritisk indsats, der har potentiale til at blive et fast integreret element af marketingplanen.

Tillykke til: Formuelisten – Director for SKAGEN Fondene

CONTENT & ENTERTAINMENT

13. Cross Platform Content

Motivation:

Med ”Do it for mom” er Spies Travels og Robert/Boisen & Likeminded ikke blot lykkedes med den svære 2’er, men har også skabt et helt nyt univers baseret på nye indsigter og fokus på et universelt problem. Kampagnen er godt tænkt, veludført og de flotte resultater taler for sig selv. Samtidig har man formået at være tro mod brandet og skabt en platform, som andre rejsebureauer ikke kunne have skabt. ”Do it for mom” har netop den kant, som man kan forvente fra Spies. Alt i alt har man på fornem vis udnyttet den gode idé på tværs af platforme ved hjælp af elegante virkemidler og har skabt en viral succes, der er nået vidt omkring. Vi ser alle frem til 3’eren.

Tillykke til: Do it for Mom – Robert/Boisen & Likeminded for Spies Travels

14. Online Film

Motivation:

Spies Travels og Robert/Boisen & Likeminded har med ”Do it for mom” på elegant vis udnyttet online film som udgangspunkt for deres digitale kampagneunivers. I bedømmelseskriterierne er der lagt vægt på film, der har opnået en viral effekt og ”Do it for mom” har om nogen vakt både dansk og international bevågenhed med en film, der med humor og glimt i øjet på fortræffelige vis understøtter Spies’ tradition for anderledes og ofte provokerende reklamer. ”Do it for mom” belønnes for den gode historie, men også for en håndværksmæssig sublim udførelse og sidst, men ikke mindst de imponerende resultater.

Tillykke til: Do it for Mom – Robert/Boisen & Likeminded for Spies Travels

15. Interactive Film

Motivation:

Prisen gives til en modig og effektiv kampagne, der har gjort det fantastisk på de sociale medier. Filmen udnytter Virtuel Reality rigtig flot og giver brugeren en oplevelse som de ellers ikke kan få, og samtidig sår kampagnen et frø i målgruppen på hvad deres potentielle fremtid kan komme til at byde på. Det giver point at være first-mover i Danmark med denne teknologi, men juryen ser altså gerne at man kan fyre raketterne af til næste år. Stort tillykke til Forsvaret, Ogilvy, Molamil og Freezone.

Tillykke til: Se din fremtid i 360 grader – Ogilvy for Forsvarets rekruttering

16. Storytelling

Motivation:

Storytelling kategorien har været en af de stærkeste kategorier i årets DIA, så der har været mange om buddet. Men det har været svært at komme uden om ”Do it for mom”. Storytelling handler om at den gode historie og der lægges vægt på evnen til at fænge og fastholde brugerne. ”Do it for mom” lykkedes i høj grad med begge dele og gør det på en elegant og humoristisk måde. Sex sælger, men i dette tilfælde er idéen desuden skruet sammen på en intelligent måde og samspillet imellem brand og koncept fungerer fremragende. Stort tillykke endnu engang til Spies Travel og Robert/Boisen & Likeminded.

Tillykke til: Do it for Mom – Robert/Boisen & Likeminded for Spies Travels

17. Use of Gamification

Motivation:

Vinderen i kategorien “Use of Gamification” er en kampagne i international verdensklasse, hvor produkt og kampagne smelter sammen i en højere enhed. Der er på overbevisende facon skabt et univers, hvor det digitale møder det analoge i en kreativ leg og et underholdende spil. LEGO Nexo Knights har allerede nu skabt nogle fantastiske resultater, som helt sikkert gør den digitale troldmand Merlok 2.0 rigtig stolt. Stort tillykke til LEGO Consumer Marketing Agency, LEGO Product Group 2 og NEXO KNIGHTS

Tillykke til: LEGO NEXO KNIGHTS – LEGO Consumer Marketing Agency for LEGO

PLATFORMS

18. Mobile Platform Fra Krak Media Group

Motivation:

I en print-verden med faldende oplagstal er det tvingende nødvendigt at tænke nyt, og tilføre sit kerneprodukt nye digitale muligheder. Det er netop, hvad Se & Hør har gjort med ”Mit Se & Hør”-app’en. En app der, på spændende måder, bygger bro mellem det trykte ugeblad og den digitale verden. Funktionerne er godt tænkt, og særligt app’ens muligheder for skabe nye annonceformater og indtægtsstrømme til Se & Hør har begejstret juryen. ”Mit Se & Hør” er derfor vinder af årets DIA i kategorien Mobile Platforms

Tillykke til: Mit SE og HØR – SE og HØR og Shape for SE og HØR

19. Social Media

Motivation:

Til prisuddelingsfester, som denne, er det ofte den enkelte eksekvering der belønnes. Succes på de sociale medier handler dog om langt mere end blot en enkelt enestående eksekvering. Det handler om ”det lange, seje træk”. København Lufthavn har med CPH Social lagt en ambitiøs strategi for virksomhedens tilstedeværelse på de sociale medier – og ført den ud livet med succes. Det vil juryen gerne belønne. CPH Social er derfor vinder af årets DIA i kategorien Social Media.

Tillykke til: CPH Social – MARVELOUS for Copenhagen Airport

20. Branded Utility

Motivation:        

Definitionen af en god branded utility er helt grundlæggende den, at den løser et reelt behov hos brugeren, samtidig med at den bidrager til at støtte afsenderens brand. Ønskeskyen gør begge dele. Løsningen er ”godt tænkt”, løser et reelt behov og er en fin forretningscase på samme tid. Det vil jury’en gerne belønne. Ønskeskyen er derfor vinder af årets DIA i kategorien Branded Utility.

Tillykke til: Ønskeskyen – Hjaltelin Stahl for Post Danmark

21. New Platform

Motivation:

’New Platforms-Prisen’ gives for udviklingen af egen digital platform der giver brugeren en brandrelateret merværdi. I den digitale tid vi lever i nu, er gaver lig med pakker fra webshops leveret af PostDanmark, og derfor er idéen med Ønskeskyen, som hjælper brugerne med at holde styr på ønsker, ’spot on’ i forhold til at levere netop – en brandrelateret merværdi.

Tillykke til: Ønskeskyen – Hjaltelin Stahl for Post Danmark

22. Auroraprisen – Integrated Multi Platform Campaign

Motivation:

Når man skaber indhold, der kan gå på tværs af en lang række medietyper – både off- og online, og man gør det intelligent, med et sympatisk budskab og ”spot on brand”, så er man en oplagt kandidat til en DIA. Det er derfor ikke overraskende at årets DIA Aurorapris går til CBB mobil og kampagnen ”Genoptag Kontakten”.

Tillykke til: Genoptag Kontakten – &Co. for CBB Mobil

DIGITAL PRODUCTS & SERVICES

23. Digital product/service

Motivation:

Prisen gives til det digitale produkt eller service, som skaber et hul i markedet. Årets vinder er ikke en ny spiller på markedet, men derimod er et godt eksempel på, at det lange seje træk betaler sig. Tjenesten, som er gået fra fritidsprojekt til en af deleøkonomiens helte, med op mod 500.000 brugere herhjemme, har ved årets prisuddeling markeret sig med en app, som understøtter et enestående produkt på en god måde, fordi den forbedrer hele servicedelen og oplevelsen for den enkelte bruger.

Tillykke til: GoMore app – Shape A/S for GoMore

24. Disruption

Motivation:

I en tid hvor der er gået inflation i begrebet disruption, er der langt imellem de, som formår at ryste en hel branche. I år har ét firma dog formået at skille sig ud, med et hidtil uset fokus på den enkelte kundes behov, og et produkt som går nye veje. Her er skåret ind til kernen, tilbage står et eksempel på indsigtsbaseret innovation som i sig selv bliver disruptive.

Tillykke til: TMA-2 Modular Headphone System – AIAIAI for AIAIAI

25. DIA Future

Motivation:

Årets DIA future opgave gik ud på at få politikerne, lokalt såvel som nationalt, til at interessere sig for Gadeidrættens Dag. Hvor det for flere af årets deltagere har ligget lige for at benytte Twitter og Facebook som den primære komponent i opråbet til befolkningens repræsentanter, har vinderteamet valgt at gå en anden vej. Med deres enkle og klare idé, skiller dette års vinder sig ud, og efterlader ét klart budskab “Vi vil have mere gadeidræt”.

Tillykke til: #kærepolitikere – Eva Stehr Ebbensgaard og August Laustsen, DMJX for GADEIDRÆT

SPECIALPRISER

26. Pionér Award

Motivation:

Rasmus Frandsen har som få placeret Danmark på det digitale verdenskort. Som bærende kreativ kraft stod han gennem 10 år i spidsen for banebrydende digitale projekter for Nike. Projekter der gik sin sejrsgang verden over, og blandt andet indbragte 3 Cannes Lions Grand Prix’er. Det opnår man ikke uden hele tiden at have øjnene på bolden og kompromisløst jagte det ultimative. Det har Rasmus på fornemste vis også formået at lære fra sig, og han har fundet og inspireret flere af branchens førende digitale kreative personer. Han har en fantastisk evne til at se muligheder i ny teknologi – såvel til at skabe interaktive oplevelser, som at udvikle nye kommunikationskanaler. Rasmus havde en afgørende finger med i spillet, da fodboldverdenen længe diskuterede, om Ronaldinho, i en af de første store virale film, nu også kunne ramme overliggeren fire gange i træk med sine nye fodboldstøvler. Rasmus er med andre ord indbegrebet af denne hæderspris titel – en digital pioner.

Tillykke til: Creative Director Rasmus Frandsen, DigitasLBi

27. Digital First

Motivation:

At være ”Digital First” handler ikke alene om at tænke digitalt ”først”, når det gælder design og markedsføring, men ligeledes om at integrere digital tænkning i sit kerneprodukt. Årets vinder af ”DIA Digital First”-prisen har igennem en årrække evnet begge dele på højt internationalt niveau. Med små budgetter, men original tænkning, har virksomheden ikke alene skabt ekstraordinær god digital kommunikation omkring sine produkter, men også en hel ny ”Digital First” produktoplevelse. Virksomheden er gået så langt, at den har gentænkt sit produktkoncept på en så innovativ måde, at de store konkurrenter som Beats og B&O Play må være grønne af misundelse. Årets vinder af ”Digital First”-prisen er har ikke alene skabt verdens fedeste måde at købe hovedtelefoner på – Virksomheden har vist vejen frem i sin egen produktkategori, og produktudvikling i det hele taget. Stort tillykke til AIAIAI Headphones, der er DIA Digital First vinder 2016.

Tillykke til: AIAIAI