I slutningen af 90’erne talte alle om hvordan internettet ville vende op og ned på den måde vi kommunikerer på. Man ville vide alt om brugerne og kunne ramme dem lige i nakken med sit yderst målrettede budskab.

I dag ved vi, at internet er et inferno af websites og at markedet i mange tilfælde er lige så fragmenteret, som det er tilfældet med så mange andre medier.

På den anden side er tv blevet kritiseret for at være for bredt og gammeldags. Og i takt med et stadig større udbud af kanaler og forbrugernes filtrering af reklamer er det blevet dyrere at fremme sit budskab.

Konvergensen mellem tv og internet har ladet vente på sig, men er faktisk meget mere en realitet end mange tror. Digital TV, eller iTV (interaktivt tv) som det også kaldes, er ikke internet på tv, men rummer mange af de samme tekniske muligheder som internet tilbyder.

Både Viasat, Canal Digital og OnCable kan teknisk set i dag interagere med deres seere og dermed “teknisk set” tilbyde interaktive reklamer. Interaktionen sker via et modem i den Set-Top Box digitale tv-seere bruger for at modtage digitalt TV. Interaktion gør det muligt for Oddset at lade seeren tippe et resultat direkte i forlængelse af reklamen. Den rejselystne seer har mulighed for at bestille Spies kataloget med det samme ved et enkelt klik og bilelskeren mulighed for at bestille en prøvetur i den nye Volvo med det samme. Her i Danmark har Viasat allerede bevist det med interaktive reklamer for mærker som Coca Cola, Adidas og Stimorol, hvor seere med Set-Top Box via sin fjernbetjening kan involvere sig mere i brandet.

Massemarkedet kan målrettes

Det interaktive tv-medie er stærkt bl.a. fordi det kombinerer præsentation og reaktion. Tv’s svaghed er ofte, at der er langt fra sofaen til købssituationen. ITV kombinerer branding og dialog. En anden meget væsentlig styrke ved iTV er, at til forskel fra det anarkistiske internet er broadcast markedet styret af få store spillere. Dette er en stor mulighed for annoncøren. Fordi eksempelvis Viasat sidder med en så stor kundeskare kan de på meget kort sigt lægge lige præcis det budskab du ønsker ud til en meget nøje tilegnet målgruppe. De kender deres kunder godt og har mange af dem.

Med de muligheder der er for interaktion, kan annoncøren lægge et pop-up ind i selve tv-spottet så interesserede seere kan klikke sig dybere ind i brand universet. Produktionen af pop-up kan tv udbyderen i de fleste tilfælde varetage. Det handler om kommunikation – ikke teknik.

Markedet er allerede interessant

Der er mindst et tv i 97,3 procent af de ca. 2,4 millioner danske husstande i dag og gennemsnitsdanskeren bruger op til 10 gange længere tid på TV kigning end internet browsing.

For bare et år siden var OnCable (dengang TDC) eneste spiller på markedet med et begrænset antal Selector bokse. I dag viser en analyse fra Beyond Interactive at ca. 7,5% har digital tv.

Alle tre aktører i Danmark optrapper deres aktiviteter på området. Canal Digital slukkede i efteråret for deres analoge sendenet så de i dag udelukkende distribuerer digitalt. Viasat sælger ikke længere analoge abonnementer og forsøger at konvertere deres analoge kunder til digitale gennem kampagner og lokkemad som Brian Nielsen vs. Tyson.

Markedet er i rivende udvikling, men der tales ikke så meget om det i reklamebranchen. Kunderne har ikke rigtig efterspurgt på mulighederne. Måske fordi reklamebureauerne ikke har gjort dem opmærksomme på det. I lande vi ofte sammenligner os med herunder specielt Sverige og England er der mange eksempler på succesfulde interaktive reklamer. I Danmark kan det lade sig gøre og der er faktisk allerede en række virksomheder som har taget springet.