Den digitale udvikling har været en kæmpegave for Tina Dickow, som siden starten af sin karriere har fastholdt at dyrke fællesskabet med sine fans. De sociale medieplatforme har medført, at sangerinden er kommet i tættere berøring med stemningen ude blandt sine fans.
Tina Dickow startede sin musikkarriere som en fri fugl, uden tilknytning til den etablerede musikindustri. Hun startede sit eget pladeselskab, og hun var blandt pionererne til at benytte MySpace til at fremme udgivelsen af sin musik. I dag foretrækker hun Facebook, som er betydeligt mere anvendeligt at kommunikere til fællesskabet, frem for MySpace’s en-til-en kommunikation, som i længden bliver alt for tung. Om kravene til indholdet forklarer hun: ”Det er vigtigt at vise fortrolighed og personlighed. Indholdet må endeligt ikke være for salgsagtigt, så står brugerne af.”
Til sparring omkring sin færden i den digitale jungle, har Tina Dickow allieret sig med et par eksperter inden for digitale medier. Derudover har hun også et mindre street-team af såkaldte super-fans, der hjælper med at holde gryden i kog på hendes fansider på Facebook, som tæller en dansk med 105,480 likes og en international med 11,353 fans.
”Det er ikke på pladerne, musikerne skal tjene deres penge”
Tina Dickow er ligeledes en af de kunstnere som har eksperimenteret med crowdfunding, og for nylig skrev hun en sang i tæt dialog med vennerne på Facebook. Hun nævner muligheden for at tilbyde fansene en ekstraordinær oplevelse. De får mulighed for at komme bag scenen, behind the scenes.
Ifølge Tina Dickow stiller crowdfunding store krav til opfindsomhed. Kunstneren skal hele tiden komme med noget nyt. Det kan være alt fra signerede CD’ere, frokost med kunstneren, håndskrevne tekster; eksklusive eller intime koncerter med kunstneren.
Tina Dickow har hidtil benyttet sig PledgeMusic (http://www.pledgemusic.com) til sin crowdfunding, og hun er også helt på det rene med, at mange bække små er virkeligheden for fremtidens kunstnere.
– Det er ikke på pladerne, musikerne skal tjene deres penge. Det bliver de mange bække små. I Danmark har vi en velfungerende live-scene – og undergrundsscenen fungerer også fint. Derudover er der markedsføringsbranchen, hvor musikere og andre kunstnere vil kunne medvirke til at give brands den rigtige tyngde”.