Det gælder som bekendt om at få foden indenfor. Og det er lige nøjagtig, hvad det danske digitale bureau Hello Monday har fået hos det store italienske mode-brand Diesel.
Bureauet vandt i december en pitch om online lanceringen af Diesels Spring/Summer ‘13 kampagne, hvor opgaven dels gik ud på at tænke salg ind i den brandede oplevelse, dels at formidle fornemmelsen af forår og sommer og dels at give den klassiske lookbook et løft på tværs af digitale platforme.
Og det bud, Hello Monday kom med, endte med at vække så meget opsigt længere oppe i Diesels organisation, at modegiganten også bad det danske bureau om at redesigne Diesels forside, Diesel.com.
Opgaven har været særdeles spændende, fortæller Jacob Kahlen, der er kreativ direktør og partner i Hello Monday, ikke mindst fordi det nye site efter hans opfattelse markerer en tendens, som gennem længere tid har været dominerende i samarbejdet mellem Hello Monday og en række kunder. Eksempelvis B&O.
– Alt for ofte ser man en total opsplitning imellem den brandede oplevelse og det egentlige online-salg. Vi mener, at tiden er moden til en tættere forbindelse mellem brand og butik. Der hvor man bliver forelsket i produkterne er også der hvor man vil vide hvad tingene koster og hvor man vil hjælpes videre til at eje dem, siger han.
Jacob Kahlen mener, at e-commerce oplevelsen alt for længe har været præget af, hvad han kalder ”tekniske restriktioner og ufleksible systemer og en oplevelse, der mest af alt minder om at blive smidt ud på lageret”.
– Mulighederne er efterhånden mange for de, der ikke vil gå på kompromis med brandoplevelsen, men stadig har behov for at lede til et direkte online-salg. Diesel tilhører denne gruppe af kunder, og har en umiddelbar forståelse af, at når man åbner en butik digitalt, svarer det til at åbne en flagship-store med hele verden som potentielle kunder.
Samarbejdet mellem Diesel og Hello Monday fortsætter i øvrigt, idet bureauet ifølge Jacob Kahlen allerede nu er i gang med næste projekt for det populære modebrand.