Allerede fra næste uge vil 21 fuldt digitaliserede skærme være opstillet på centrale steder i firkanten mellem Nørreport, H.C. Andersens Boulevard, Kongens Nytorv og Gothersgade. Området har fået navnet CPH Digital.
Det er AFA JCDecaux, der er i gang med en gigantisk udskiftning i Københavns Kommune, hvor alt by-udstyr, næsten 1.000 enheder, udskiftes. Fra uge 48 begynder omstillingen fra analoge til digitale skærme, der koster flere hundrede tusinde kroner stykket. De sidste analoge skærme i Indre By vil nemlig være taget ned i næste uge.
Noget af en opgave, også økonomisk? 100 mio. kr. er også en slags investering?
– Det er en nødvendig investering for os. Vi har en global ”Less is More” strategi, hvor vi også via digitalisering satser på kvalitet, snarere end kvantitet, siger Karsten Rask Mikkelsen, Commerciel Director hos AFA JCDecaux.
– Og de store 84 tommer skærme (cirka 213 cm, red.) placeret de rigtige steder vil løfte outdoor-mediets effekt, tilføjer Michael Jørgensen, Marketing Manager hos AFA JCDecaux.
– Skærmene har Full HD LCD teknologi og meget høj opløsning, som i al slags vejr giver annoncørerne øget effekt og eksponering. Heldigvis mærker vi allerede en stor interesse fra annoncørerne og i den første uge er Coca Cola, Pandora og Hästens blandt debutanterne i det digitale loop.
De digitale outdoor-skærme har mange muligheder
Der er vel også et større sigte med AFA JCDecaux’s fremstød. Outdoor har jo haft en blakket ry?
– Du har ret i, at outdoorbranchen tidligere har haft et, skal vi sige, mange facetteret renommé. Men traditionelle outdoor-medier og ikke mindst de digitale outdoor-muligheder er en fremragende kanaler, hvilket jo historien jo også viser, fortsætter Karsten Rask Mikkelsen.
– Netop fordi digital outdoor er så stærkt et medie, også med direkte Call-to-Action-effekt, skal vi på sigt være digitalt landsdækkende, og da vi har kontrakter med ni ud af landets 10 største byer (minus Esbjerg, red.), vil de næste 3-4 år være utrolig spændende for os og dermed annoncørerne, uddyber Michael Jørgensen.
AFA JCDecaux er landet største outdoor-udbyder med en markedsandel på 60 pct. Er I kommet for sent i gang?
– Muligheden for at opstille digitale skærme har først åbnet sig i forbindelse med den nye kontrakt, vi har indgået med Københavns Kommune. Og DSB for den sags skyld. Begge kontakter blev indgået sidste år, så nu har vi et godt udgangspunkt for den digitale omstilling og kan nu investere de midler, der skal til. Vi har til gengæld høstet erfaringer i New York og London, og de kommer nu danske annoncører til gode.
Andre aktører bidrager også til digitaliseringen
En god idé. Danmark er jo ret langt bagud i forhold til resten af Europa, ikke sandt?
– Jo, outdoor har en markedsandel på 15-20 pct. på de store europæiske markeder, mens vi i Danmark ligger på ca. 3 pct. I løbet af de nærmeste 3-4 år tror vi, at outdoor-branchen kommer op på 5 pct. herhjemme, så vi ser et stort potentiale foran os.
– Heldigvis er de andre aktører på markedet med på idéen. Clear Channel eksperimenterer i Metroen, Airmagine i Københavns Lufthavn, så vi trækker alle i samme digitale retning og løfter outdoor-mediet.
Man kan ikke ignorere outdoor. Det er budskabet?
– Ja, men vi vil mere end sige bare det. Vi er ved at etablere et analyseværktøj i samarbejde med Gallup, så vi kan dokumentere effekten af de nye digitale skærme. Vi vil vise annoncørerne, hvor mange mennesker der passerer et budskab på en given dag på en given skærm. I 2017 vil vi fuldt ud overgå til salg i Impressions, et område hvor vi allerede har taget vigtige skridt i 2016.
– I 2017 vil vi desuden arbejde for, at branchen etablerer en uafhængig auditering, som skal gennemføres flere gange hvert år, så kunderne får transparens og indsigt i den kvalitet, som de forskellige outdoor udbydere leverer.
– Det er vigtigt for os, at outdoor branchen får samme grad af dokumentation og gennemsigtighed, som andre mediegrupper har. Digitaliseringen og effektdokumentationen er endnu et skridt i den retning, slutter Karsten Rask Mikkelsen og Michael Jørgensen.