Det er næppe nogen nyhed, at annoncører i større og større grad sætter deres lid til digitale fremfor trykte medier.
Men nu lyder det fra det globale mediebureau Carat, som er en del af den globale Aegis bureaugruppe, at annonceforbruget på digitale medier i år overhaler antallet af annoncekroner, der bliver brugt i aviser på verdensplan.
Det skriver det britiske marketingmedie The Drum her.
Det er et år tidligere, end mediebureauet tidligere har spået. Udmeldingen stammer fra Carats seneste globale analyse, som også forudser, at annonceforbruget vil vokse med fem procent på verdensplan i år.
Ifølge bureauet er det udtryk for, at den globale økonomi bevæger sig med to hastigheder i øjeblikket. De ”svage” økonomier i USA og i særdeleshed Europa taber terræn på reklamefronten sammenlignet med højvækstområder som Det Fjerne Østen og Latin Amerika.
– Vores seneste analyse viser, at de to fundamentale trends, som er i fuld gang med at ændre reklameindustrien, fortsætter. For det første vokser digitale medier fortsat lynhurtigt og har nu overhalet aviser – et år tidligere end forudset – og er blevet det næststørste reklamemedie. Kun TV er større, siger Jerry Buhlmann, CEO for Aegis Media.
Den anden trend er, at strømmen til de digitale medier ikke ser ud til at tage af, men derimod vokser i takt med at adgangen til og efterspørgslen efter mere online-indhold vokser.
– Parallelt med disse to trends, så fortsætter væksten i to tempi: Væksten er langt større i vækstøkonomierne end i USA og Vesteuropa, siger Buhlmann.