Pilen peger opad for det digitale annoncemarked herhjemme, hvilket også afspejler sig i en opgørelse af udviklingen fra Danske Medier.
Samlet set steg den digitale annoncering i 2013 med lidt over 380 mio. kr., hvilket svarer til en fremgang på 8,4 pct.
Søgeordsannoncering – Google AdWords – er den store vinder og udgør nu hele 41 pct. af markedet.
På vækstfronten skiller web-tv (+63 %), mobil annoncering (+96 %), og ikke mindst automatiseret salg (+203 %) – altså RTB – sig særdeles positivt ud.
Ingen roser uden torne
Det er dog de udenlandske aktører – primært Google og sekundært Facebook – som nyder godt af den digitale vækst. Og altså ikke de danske medier.
– Det går fortsat frem for annonceomsætningen på de digitale medier, men opgørelsen viser også en bekymrende udvikling. Danske online medier mister fortsat terræn til de store udenlandske spillere som Google og Facebook. Det går i sidste ende ud over den kvalitet og bredde, som kommercielle danske medier kan levere til på bl.a. nyhedsområdet, lyder det fra Allan Sørensen, digital chef i Danske Medier, i en pressemeddelelse.
Automatiseret salg af bannerannoncer, eller RTB, udgør nu 20 pct. af omsætningen, og forventningerne i markedet er, at udviklingen forsætter i samme takt over de næste par år.
Google stormer frem
Det har medført, at den digitale mediebranche i stor grad er i gang med en omstrukturere deres salgsressourcer.
– Den største udfordring for de danske medier er fortsat, at de store udenlandske spillere vinder markedsandele.
Google øger omsætningen med 250 mio. kr. og Facebook med 89 mio.kr. Til sammenligning opnåede resten af online markedet tilsammen kun en stigning på 49 mio. kr.som skal holdes op mod en nedgang på print er på lidt over 400 mio. kr.
– Så på trods af fremgang i digital annoncering er de danske mediehuse samlet set pressede af faldende annonceindtægter, slutter Allan Sørensen.