Den trykte tilbudsvis lever fint. En ny undersøgelse fra MyResearch afslører, at 62 pct. af danske forbrugere læser digitale tilbudsaviser sjældnere end én gang om måneden, og det retfærdiggør, at der fortsat er god grund til at holde fast i de trykte tilbudsaviser.

Diskussionen aktualiseres af, at trykte reklameaviser risikerer en reklameafgift, selv om den afgift svæver i EU-vindene. Men det nye MyResearch-analyse fortæller altså, at digitale tilbudsaviser fortsat er for firstmovere. Kun 2,5 pct. bruger digitale tilbudsaviser ”dagligt eller næsten dagligt.”

En, der fortsat er overbevist om, at tilbudsaviser er et effektivt våben, er Erik Laumand, adm. direktør for reklamebureuet Nørgaard Mikkelsen, og han understreger, at tilbudsavisen spiller en særlig rolle for forbrugeren i planlægningen af sine indkøb.

– Denne basale funktion opfylder den trykte tilbudsavis grundlæggende bedre end den digitale udgave, og flere analyser viser klart, at den digitale udgave kun er et supplement til den trykte, fortæller Erik Laumand.

Sig nu ”ja tak”

Han anerkender, at flere og flere husstande siger nej tak til reklameaviser (28% på landsplan), men er overbevist om, at det mere er et “nej tak” til de store papirstakke i trappeopgange og overfyldte postkasser, end det er et ”nej tak” til inspiration og tilbud.

– En “ja-tak”-ordning med tilvalg af de tilbudsaviser, som forbrugeren ønsker at læse, kunne med de rigtige spilleregler være en fornuftig løsning for alle parter, siger Erik Laumand.

Ifølge MyResearch er det kun hver fjerde danske virksomhed, som anvender en digital tilbudsavis, men supermarkeds-kategorien skiller sig naturligvis ud. Her er tallet 87 pct., og det er overraskende nok kun e-handelsbutikkerne SarTorvet.com og Nemlig.com, som ikke benytter sig af en decideret digital tilbudsavis.

– Med udgangspunkt i den nuværende brug af den digitale tilbudsavis har denne og den fysiske tilbudsavis begge en berettigelse, de supplerer hinanden godt og henvender sig forskellige digitale brugersegmenter, fortæller Mogens Østergaard fra MyResearch og tilføjer, at den digitale tilbudsavis med stor sandsynlighed vil opleve en større udbredelse de kommende år – og en udvikling MyResearch vil følge nøje de kommende år. Men helt at afskrive de fysiske tilbudsaviser på den korte bane, er der ikke noget belæg for.

– Brugen af digitale medier er naturligvis stigende, men tilbudsavisen er først for alvor truet som et kosteffektivt salgsmedie, når den digitale platform bliver så intelligent, at den akkumulerer husstandens præferencer og indkøbsvaner, således at den kan generere et relevant forslag til en brutto-indkøbsliste, fastslår Erik Laumand.

 

Fra undersøgelsen:

Hvor ofte læser du e-tilbudsaviser via en app, minreklame.dk eller via virksomheders hjemmeside?

· Dagligt/næsten dagligt: 2,5 pct.

· Èn eller fler gange om ugen: 16,7 pct.

· 1-3 gange om måneden: 18,8 pct.

· Sjældnere end én gang om måneden: 20,0 pct.

· Har tidligere gjort, men gør det ikke længere: 4,2 pct.

· Har aldrig gjort det: 33,8 pct.

· Kender ikke til begrebet: 2,2 pct.

· Ved ikke: 1,8 pct.

Kilde: MyDigitalConsumerStudy 2013, MyResearch

Læs mere i temaet om tilbudsaviser i Markedsføring 5-2013, der er på gaden i denne uge.