Fra august 2015 får landets unge mulighed for at læse en ny gymnasial ungdomsuddannelse på landets handelsskoler.
Der er tale om uddannelsen EUX Business, som kombinerer en faglig erhvervsuddannelse med en gymnasial eksamen, og efter to år giver giver mulighed for læse videre på en videregående uddannelse eller blive elev i en virksomhed.
For at øge opmærksomheden omkring den nye uddannelse, er flere end 30 handelsskoler derfor gået sammen for at udvikle en fælles landsdækkende kampagne.
Bag kampagnen står det aarhusianske digitalbureau Gejst Studio, som er kendt for at have godt fat i den unge målgruppe.
Og netop et indgående kendskab til den unge målgruppe, er præcist det, som Martin Falkenstrøm, marketingchef for TietgenSkolen fremhæver som udslagsgivende for den nye kampagne.
– Vi har tidligere set bureauet løse kampagner for handelsskolerne, men også for andre kunder, som eksempelvis NorthSide festivalen, hvor de unge ligeledes har været i fokus. Desuden er deres mindset digitalt. De investerer tiden i at finde vigtige indsigter i målgruppen, og så tør netop omsætte indsigterne til at gå nye veje, lyder det fra Martin Falkenstrøm.
Drømme og tvivl skal ind i kommunikationen
Gejst Studio har således udviklet en kampagne med et særligt digitalt fokus, som skal ramme målgruppen på et mere emotionelt plan, ved bl.a. at tale om den tvivl og de drømme, der fylder elever i 9. klasse, når de står over for at vælge uddannelse.
Derfor har man forsøgt sig med et kampagnegreb, som taler med de unge – og ikke til de unge.
– Vi ved, at mange unge er i tvivl om, hvilken uddannelse de skal vælge. De tager deres fremtid meget seriøst og er bange for at vælge forkert. Når det handler om valg af uddannelse, er det derfor vigtigt, at målgruppen føler sig forstået og får tiden og muligheden til at vælge selv. Vi har udviklet en kampagne, der taler i øjenhøjde om valg, tvivl og store drømme; en kampagne, som taler med de unge og ikke henover hovedet på dem, forklarer Jesper Broberg Bang, direktør for Gejst Studio.
Til at levere den unge stemme har bureauet samarbejdet med den kendte producer DJ Static, som sammen med den danske rapper Pede B, leverer lydsiden til den nye kampagne, som går i luften på landsdækkende tv i januar måned.
– Vi ønskede at kommunikere i et sprog, som målgruppen forstår og kan relatere til. Speaket er emotionelt, og passer godt til den rytmiske lyrik en rapper kan leverer. Static er en meget erfaren producer og arbejder til dagligt sammen med mange artister inden for hiphop, og han forstår at tale til målgruppen, i deres eget sprog, igennem musikken, fortæller Jesper Broberg Bang.
Hvor er værdi-matchet?
Når Gejst Studio udvikler en kampagne, handler det om at finde et værdimatch mellem produktet og målgruppen, uddyber direktøren.
– I dette tilfælde var det oplagt at tale om handel, da opgaven var at brande en ny uddannelse på landets handelsskoler, men det var ikke det mest interessante værdimatch. Mange unge ved ikke, hvad de vil være, når de bliver voksne. De er bange for at vælge forkert og spilde deres liv, da de er meget ambitiøse. Og det er her, vi ser et stærkt match. For med en EUX Business kan man gå flere veje efter to år på handelsskolen. Man har mulighed for at sadle om og ændre kurs uden at gå på kompromis med sin fremtid.
Det har ifølge Martin Falkenstrøm også den udfordring, som kampagnen i første omgang skal løse.
– Kampagnen skal for det første sørge for, at de merkantile erhvervsuddannelser bliver attraktive at tale om, når snakken om uddannelse foregår hjemme omkring middagsbordet, og for det andet skulle den kunne sætte en stemning og en identitet for, hvem man er, når man vælger at læse EUX Business. Det synes vi, at kampagnen lever op til, på begge parametre, slutter Martin Falkenstrøm.
Se reklamefilmen for den ny kampagne i toppen af artiklen.