Alle kender med garanti lyden – “ding ding ding etc…..” Børnene synes det er herligt, når den blå Hjem-Is bil svinger ned af villavejen, mens vi andre får lyst til at råbe “så stop dog den larm…” Ikke desto mindre er Hjem-Is det stærkeste is-mærke herhjemme.

Men mens Hjem-Is længe har haft en stærk kommunikation med børnene, køber halvdelen af os ikke is ved den blå “Postmand Per” bil. Og det gør vi ikke fordi vi ikke ved, at isene er sprængfyldte af rene og gode råvare.

Scanad Udviklingsbureau i Odense står bag en annonce-kampagne, der sætter fokus på de rene råvarer med brug af fy-ord som “tilsætningsstoffer”, “smagsforstærkere” og “råvarefabrikker”.

Hjem-Is har allerede godt tag i børnene, bl.a. via “Merri-klubben” der er visualiseret af den animerede ko, der springer glad rundt på marken. Den markedsføring sætter bl.a. fokus på konkrete tilbud, og fortæller på børnenenes sprog, at Hjem-Is hænger tæt sammen med den danske malkeko, men ellers fortælles der ikke meget om, hvad isene rent faktisk indeholder.

Underspillet råvarerne

– Vi har indtil nu underspillet råvarernes betydning i forhold til skæg og ballade. Derfor er vores opgave nu at overbevise tvivlerne – hvilket vil sige mange af de voksne, om den kvalitet Hjem-is står for, og det har vi valgt at gøre via annoncer, hvor vi af hensyn til økonomien bedre kan fortælle historien, end ved brug af tv-spots, fortæller kontaktdirektør Gert Rasmussen fra Scanad i Odense.

Annoncerne, der vil blive indrykket i blade som Forældre & Børn, Alt for Damerne, Femina, m.v., fortæller på en sød og lidt provokerende måde, at vi her har at gøre med naturens egne kvalitetsprodukter.

– Filmene med den glade ko på marken, Hjem-is bilen og de konkrete tilbud, vil køre videre, men samtidig med at Hjem-is vil fastholde målgruppen, går de altså nu sideløbende ud for at tiltrække dem, de ikke allerede har fat i, pointerer Gert Rasmussen.