Direct er ikke en dansk disciplin

En af de få kategorier, danske bureauer og brands ikke har gjort sig bemærket i, er Direct. Otte indsendelser udløste ikke en eneste shortliste og derfor heller ikke en lillebitte løve.

Danmark har for øvrigt aldrig høstet trofæer i det sydfranske i en af marketings mest basale discipliner. Vi har spurgt Jan Køhler fra RelationshusetGekko, der er det mest prisvindende danske Direct-bureau de seneste 10 år, om hvorfor?

– Direct er i Danmark er så udviklet, så når vi laver Direct-løsninger, har de et så omfattende og kompliceret niveau, at de er svære at gennemskue for en mere traditionel tænkende Direct dommer, og dem er der nogle stykker af i Cannes.

– Ligeledes er der et indædt fokus på kreativiteten i Cannes, og den er så defineret i et rum, der er mere reklame og kommunikation end forretnings- og produktudvikling. Jeg er ikke i tvivl om, at hvis det var det sidste, der blev sat fokus på, så ville vi få en fair share.

– Når det er sagt, så kan synspunktet ikke stå alene, for vi skal også lade os

inspirere, og her skal vi i Danmark udvikle os til lægge enkle, kreative, involverende og emotionelle lag ind i og over vores komplekse løsninger. Det er det lag, vi fremadrettet skal vise i Cannes, og holde resten hjemme. Det er sådan, vi skal vinde.