Der er åbenbart grænser for, hvor mange gange en enkelt kampagne skal præmieres, må Saatchi & Saatchi sande.
For det, kampagnen The Supersonics, kreeret for lydstudiet Supersonic, præsterede i Promo, lykkedes ikke i Direct.
Det har danske Chandra B. Mostov, partner og COO i Wunderman Danmark, som jurymedlem været med til at bestemme.
Han fortæller om en spændende, men også udfordrende uge.
– Der er en markant forskel på, hvordan vi definerer Direct Marketing i Danmark og så hvordan man ser på det hernede, siger han.
Chandra B. Mostov forklarer, at der er blevet lagt meget vægt på kampagner baseret på den stærke og enkle ide, og i mindre grad den længerevarende og kontinuerlige relationsopbygning og påvirkning.
– Samtidig er der er en tendens til, at disciplinerne flyder sammen. Næsten alle vinderne indeholder stærke elementer af PR og klassisk reklame, siger han.
Direct Grand Prix tog australske Cumminsnitro Brisbane sig af for kampagnen Best Job In The World, kreeret for Tourism Queensland.
Som PR-Stunt er samme kampagne kåret til blandt
de 50 bedste nogensinde – og med en reklameværdi, der er blevet anslået til en halv milliard kroner.
Læs mere om Direct Lions på
TV 2 Mediaforum, hvor der også kan høres et
interview med jury-formanden David Sable.