De engelske forbrugere har indtil nu i 2003 købt varer for 260 milliarder kroner som følge af en direct mail. Der er tale om en vækst på 4,7 pct. i forhold til samme periode sidste år.
Bag tallene står den engelske Direct Mail Information Service, der finansieres af Royal Mail. Tallene bygger på en analyse, hvor forbrugere har svaret på, om de har købt varer som følge af modtagelsen af en mail samt hvor ofte og for hvor meget. 41 pct. af forbrugerne har reageret positivt på en mail.
Den helt store produktgruppe er tøj, som repræsenterer 36 pct. af omsætningen. Det understreger værdien af postordre. Omsætningen af bøger og underholdning blev tredoblet i 2003, mens elektroniske artikler oplevede et væsentligt fald.
De mest sandsynlige til at reagere på en direct mail er aldersgruppen 35-54 år. Her har halvdelen købt mindst en gang, mens 38 pct. af aldersgruppen 16-34 har købt mindst en gang.
Kilde: Direct Mail Information Service + WARC