Kohberg vil gerne af med sit mastodont-image på det danske brødmarked, og sender derfor adm. direktør Peder Christensen i front i en ny kampagne.
Her leverer han budskabet: “Alt brød bages som hos bageren på hjørnet – bare i lidt større målestok”.
– Vi vil gerne nuancere debatten om fødevarer, og den måde de bliver fremstillet på. Vores 80 bagere følger brødene fra de første kerner sættes i blød til de færdige brød kommer ud af ovnen. Det vil vi gerne vise danskerne, siger Britt Hougaard, der er Kohbergs marketing- og kommunikationschef.
Kampagnen udspringer af et ønske om at knytte danskerne tættere til det sønderjyske bageri, forklarer hun.
Farvel til reklame-dukker
Derfor afløser den administrerende direktør de to dukker Mester og Anton, der siden 2013 har været bageriets frontfigurer i markedsføringen.
– Forbrugerne vil gerne vide mere om, hvor deres mad kommer fra, og hvad den indeholder. Derfor har vi valgt at invitere forbrugerne med helt ind i vores bagerier, fortæller Britt Hougaard og fortsætter:
– Vi vil gerne fortælle om vores værdier, vores sønderjyske virksomhed og de mennesker og bagere, der står bag Kohberg. Og det gør vores adm. direktør Peder Christensen bare bedre og mere troværdigt end vores to bagerdukker Mester og Anton.
Nørgård Mikkelsen er stadig bureau
Det er det fynske reklamebureau Nørgård Mikkelsen, som har udviklet den nye kampagne – og i øvrigt også Mester og Anton-universet – for Kohberg.
– Det er et fantastisk initiativ og en drømmeopgave at være med til at løfte. Vi har gennem en længere årrække arbejdet tæt sammen med Kohberg og kender bageriet indefra. Sandheden er jo, at Kohberg bager virkelig godt brød, og det fortæller vi åbent og ærligt i det her nye tiltag.
Kohberg har da også en klar ambition, som kampagnen er en del af:
– Vi har et klart mål om, at endnu flere danskere skal spise brød fra Kohberg, hvilket også ses i vores ambition om at skabe vækst og vinde markedsandele de kommende år, siger kontaktdirektør Bodil Ibsen fra Nørgård Mikkelsen.
– Faktisk har vi et mål om at være de bedste til at levere godt brød til danskerne. I et brødmarked, hvor kunderne generelt stiller større og større krav til de brød, de køber, er det et ganske ambitiøst mål, men ikke desto mindre et mål, som jeg er overbevist om, at vi nok skal nå, slutter Kohbergs marketing- og kommunikationschef.
Kampagnen kører på landsdækkende tv fra uge 7 til 9 og i biograferne fra uge 5 til 10, samt en række digitale platforme.
Se kampagnefilmen her: