Danske forbrugere har de sidste knap fire år kunnet foretage deres dagligvareindkøb hos den tyske discountkæde Lidl – men kæden vil være mere kendt, og danskernes opfattelse af Lidl skal ændres.
Og det skal tv-reklamer, for første gang, være med til at sikre. Det skriver business.dk.
Reklamerne skal ifølge Lidl selv være med til at bane vejen til danskernes hjerter og gøre op med de fordomme som discountkæden har været oppe i mod.
– Vores mål er klart at sætte Lidl på landkortet i Danmark en gang for alle. Nu forsøger vi med humor og selvironi at gøre op med de mange fordomme, som vi jo slet ikke synes stemmer overens med vores virkelighed, siger direktør Finn Tang.
Lidl har 65 butikker på dansk jord, og sidder på en markedsandel i discountsektoren af i omegnen af 1,5 procent. Sektoren udgør i alt 29 procent af dagligvaremarkedet.
Discountkædens primære markedsføring har hidtil foregået via reklameaviser.
sm