Virksomhederne har behov for at differentiere sig via historiefortælling og Walt Disney er leveringsdygtig. Samtidig har publishingafdelingen hos Walt Disney Company Nordic indset, at tiden er kommet til at afprøve nye veje for at fastholde postionen som “top of mind”. Idéen er et co-promotion projekt, hvor Walt Disney universet og virksomhederne arbejder sammen.
– Det er jo ingen hemmelighed, at tegneseriemarkedet er trængt. Det går stadigvæk godt for Anders And & Co. i Norden, men der er et stigende behov for at øge kendskabet til Disney’s bog- og tegneserieuniverser, og det kan vi bl.a. gøre ved at møde børnene utraditionelle steder, fortæller assistant manager for Publishing, Lise Engelbrecht Pedersen.

Ideen med co-promotion er opstået hos Walt Disney i Frankrig, hvor man længe har samarbejdet med bl.a. McDonald’s, Opel, Friskies (kattemad) og den franske bank, BNP. I samarbejdet med Walt Disney har Opel fået sit logo på små hæfter med historien bag tegnefilmen om Tarzan, som efterfølgende er blevet udleveret til børnefamilier, der var på besøg hos Opel. Friskies har med deres logo prydet forsiden af et hæfte med Rip, Rap og Rup, der på bedste grønspættemanér fortæller små historier om fugle – og selvfølgelig også om fugle og kattes indbyrdes forhold. Samarbejdet mellem Walt Disney og den franske bank, BNP, har resulteret i et sjovt, pædagogisk hæfte, hvor man via Andeby universet fortæller børnene om Euro’en, historien bag, m.v.
– Co-promotion giver os uanede muligheder, og kun fantasien sætter grænser for, hvordan virksomhederne og Walt Disney’s univers kan understøtte hinanden. Virksomhederne får mulighed for at bruge et kendt og sympatiskabende univers, og Walt Disney kan gøre det relevant og personificere det. Begge parter vil kunne opnå en added value, fortæller Lise Engelbrecht Pedersen, der på trods af at hun har et meget bredt aspekt at arbejde ud fra, hele tiden skal have et øje på at skabe merværdi for børnefamilierne. pia


Læs hele artiklen i Markedsføring nr. 17