Flere og flere virksomheder og brands får øjnene op for, at stor- og shoppingcentre kan være særdeles effektive reklamemedier.
I disse dage sparkes street-fodbold turneringen, StreetTour således i gang i mere end 35 shopping centre i henholdsvis Danmark, Sverige og Norge – og med ingen ringere end tv-kanalen Disney XD som hovedsponsor.
Hos Steen & Strøm Media Partner, kalder salgsdirektør Christian Koldbech det en cadeau, at et så stærkt brand vælger at sætte media-kroner i et eventkoncept udviklet af shoppingcentre.
Men der ligger en klar strategi bag, siger Veronica Lindholm, der er CMO hos Walt Disney Company Nordic:
– Disney XD’s involvering i StreetTour er en del af en større brand strategi, hvor vi vil skabe mere synlighed om vores kerneværdier blandt vores målgruppe, som er familier og børn. Via centrene kommer vi samtidig tæt på de unge og interagerer med dem, så de får en positiv oplevelse af vores brand. StreetTour er et godt match for Disney XD, bl.a. fordi der er en stor interesse for fodbold i målgruppen.
Og hos Steen & Strøm er der ingen slinger i valsen: Centrene skal i stigende grad udnyttes som effektive medieplatforme.
– Vi har gennem de sidste fem år gennemført Danmarks største Street fodboldturnering, hvor sponsorerne bygger bro til centrene i markedsføringssammenhæng. Sidste år lancerede vi DM i SMS, og i år udvider vi i samarbejde med Disney XD street-fodbold turneringen til hele Skandinavien. Det betyder, at sponsorerne via vores centrale og samlede centermuskel har adgang til 44 centre i Danmark, Sverige og Norge.
Streetfodbold-turneringen er 100 procent sponsorfinansieret og kører fra den 23. april til den 18. juni i henholdsvis Danmark, Norge og Sverige.