Op til premieren på Disneys opfølger til de populære ”Biler”-tegnefilm, ”Flyvemaskiner”, er kommunikationsbureauet 727’s store Boeing 727 på motorvejen nær Aarhus blevet pakket ind i et kæmpe banner med billeder og logo fra filmen.
For hvad er mere oplagt end at reklamere for ”Flyvemaskiner” end på et fly?, lyder det fra hjernen bag kampagnen hos outdoor-bureauet Posterscope Aarhus.
Det er Disney, Posterscope Aarhus samt flyets ejer, 727 Communication, der i tæt samarbejde har skabt denne noget anderledes kampagne for en af årets helt store børnefilm.
Udgangspunktet var, at Disney måtte skille sig ud og gøre noget utraditionelt, og at koncernen derfor var frisk på at teste nye muligheder inden for outdoor-markedsføring.
Disney: Passer perfekt
– Til ”Flyvemaskiner” har Disney indkøbt en stribe outdoor-medier, som på alle platforme bryder det traditionelle og tilføjer kampagnen et twist. Vi har abribus’er (reklamer i bus-læskure, red.) og kæmpe billboards, hvor vi går ud over formatet og leger med at få flyvemaskinernes vinger til at stikke ud af banneret, lyder det bl.a. fra Kenneth Brinkmann fra Posterscope Aarhus, der har været rådgiver på kampagnen.
Ifølge Disneys danske marketingchef, Lars Høngaard, var det oplagt at sætte et kæmpe banner op på siden af flyet, der er blevet et – til tider omstridt – pejlemærke i det østjyske.
– Flyet er et sjovt indslag på motorvejen, og det passer perfekt i vores mediemix. Vi er meget glade for den kreative proces, der har været omkring projektet, og vi glæder os til at lave flere utraditionelle løsninger, siger Lars Høngaard.
Banneret hænger på flyet frem til og med næstes uges premiereweekend.