The Walt Disney Co, som bl.a. ejer tv-kanalerne ABC og ESPN, vil gerne vide mere om, hvordan vi reagerer på forskellige former for tv-, internet- og mobilreklamer.
Derfor har medie-giganten besluttet at etablere et nyt forskningslaboratorium i Austin, Texas, hvor forskere vil sætte elektroder, kameraer og andet biometrisk udstyr på 4.000 testpersoner, i et forsøg på at komme tættere på sandheden. Det skriver avisen The International Herald Tribune.
Forskernes arbejde skal bl.a. afsløre, om vi husker tre-sekunders videoklip på mobilen. OmHD-reklamer på storskærme får hjertet til at slå hurtigere end almindeligt tv, og om sports-tickeren på skærmen bare er irriterende, eller om den tilføjer værdi til 30-sekunders-reklamen.
Forsknings-laboratoriet får en australsk topchef, Duane Varan, som i dag er chef for Interactive Television Research-instituttet på Murdoch-universitetet i Perth i Australien.
Han siger til the Tribune:
– Tv er ikke er rationelt medie, det er et følelesmæssigt medie. På denne måde kan vi få en dybere viden om, hvad der motiverer folk, og dermed hvad der virker.
Koncernens mål er at finde ud af, om seerne reagerer bedre på de nye og interaktive reklameformer, og dermed om man kan forhøje annoncørpriserne for denne type reklamer.
Disney-gruppen forventer de første resultater i starten af 2009.
sit