De bedste danske bureauer tjener penge. Endda mange af slagsen. De to på toppen er Aegis Media, der i Dansk Brancheanalyses årlige rapport optræder med koncern-regnskabet. Overskuddet lander på over 25 mio. kr. efterfulgt af AdPeople, Ronnie Jobs veldrevne forretning med små 22 mio. kr. på bunden.
Går vi direkte til vaflerne, ser top-10 på den danske bureau-scene anno 2011 således ud:
1. Aegis Media (koncernen): 25,172 mio. kr.
2. AdPeople (moderselskabet): 21,954 mio. kr.
3. Omnicom (koncernen): 13,387 mio. kr.
4. Wunderman: 12,088 mio. kr.
5. Envision: 9,623 mio. kr.
6. Kunde & Co: 9,018 mio. kr.
7. Designit: 8,258 mio. kr.
8. Rainmaker: 8,081 mio. kr.
9. Saatchi & Saatchi: 7,961 mio. kr.
10. DIS/PLAY: 6,976 mio. kr.
Ingen regnskaber kan stå alene, og derfor knytter Ole Egholm, manden bag de årlige bureau-analyser, nogle kommentarer til de nøgne tal: Eksempelvis at langt de fleste regnskaber fra de knap 250 bureauer stammer fra de enkelte bureauer. Men hvis et bureau, især mediabureauerne, har flere forskellige 100 pct. ejede datterselskaber i Danmark, er koncernregnskabet grundlaget.
Det berører fx AdPeoples små 23,950 mio. kr. på bundlinjen, når vi indregner gevinster fra datterselskaberne, SoftwarePeople A/S og GraphicPeople i Bangladesh. Og fx Rainmakers store overskud på otte mio. kr., men da bureauet er et K/S, udsættes resultatet ikke for 25 pct. selskabsskat. Hvis vi beregnede skat for Rainmaker, ville de falde ud af top10. Der findes kun to K/S’er i reklamebrancheanalysen, og det er Rainmaker og Hjaltelin, Stahl & Co – begge en del af Hjaltelin Stahl Gruppen.
Også andre regnskaber kræver en uddybning. Wibroe, Duckert & Partners kommer som enkeltstående reklamebureau ikke på top10 i år – bureauet ligger nummer 14 med knap 6,2 mio. kr. i overskud. Men hvis vi vælger at se på reklamekoncernen som helhed, ville Wibroe, Duckert & Partners moderselskab PeopleGroup ligge flot i analysen på en fjerdeplads med et overskud på 13,362 mio. kr..
En anden reklamekoncern, vi kunne nævne, er NP3 Communications Group, moderselskabet til Recommended og Zupa, i dag efter fusionen kendt som Zupa Recommended. Mens Recommendeds overskud i 2011 var på 6,586 mio. kr., og dermed kun en ellevteplads, var koncernoverskuddet for NP3 Communications Group på 8,102 mio. kr., og dermed også hjemmehørende på top-10 listen.
Læs i øvrigt mere om analysen i Markedsføring 7-2012, der er på gaden i uge 34. Analysen af de 237 reklame-, media-, web- og kommunikationsbureauer udkommer torsdag den 16. august 2012, den udgives i rapportform, fylder omkring 120 sider, og koster ligesom sidste år 3400,- kroner + moms. Den kan bestilles hos ole@danskbrancheanalyse.dk.