I aftes blev de bedste direct marketing-kampagner i Danmark kåret. På DM Dagen – den årlige begivenhed der belønner strategi, kreativitet og – ikke mindst – opnåede resultater. En lang række virksomheder og deres reklame-/dm-bureauer har indsendt udvalgte kampagner til konkurrencen, færre er blevet nomineret, og den bedste i hver kategori kunne under anerkendende bifald løfte diplom og blomster.
I løbet af aftenen omdeltes et særtillæg til Børsen med præsentation af/interviews med vinderne, som desuden distribueres sammen med avisen på onsdag. Æres den der æres bør.
Men hvert år ligger tanken der – bagest i hovedet: Har vi nu fundet de rigtige vindere?
Ja – bedømt på de indsendte kampagner har dommerne givetvis kåret de bedste. Spørgsmålet er så, om de også er de bedste blandt alle gennemførte kampagner – altså inklusive de, der ikke er indsendt?
Post Danmark, som står bag DM Dagen, lægger hvert år et stort arbejde i at gøre virksomheder/bureauer opmærksomme på konkurrencen og få os til at deltage. Både i massekommunikation og direct mail. Off- såvel som online. Og hvis nogen har forudsætning for at ramme alle relevante ’emner’, er det Posten.
Hvorfor ser vi så ikke flere nye navne på den årlige liste over nomineringer til DM-prisen? Er antallet af ’Tordenskjolds soldater’ udtryk for, at man helst skal være etableret dm-bureau (eller dets kunde) for at kunne udvikle effektfulde og lønsomme kampagner?
Selvfølgelig ikke. Ingen har patent på ’sandheden’ – heller ikke den målbare. Derfor kan det undre, at der ikke indsendes flere kampagner til DM Dagen. Er det den onde cirkel? Hvor troen på triumf i det gode selskab reduceres for hver gang en af ’gengangerne’ kåres som vinder? Og viljen til at deltage tilsvarende svinder?
Direct Marketing-prisen bør naturligvis være et Danmarksmesterskab – de ubetinget bedste kampagner af alle. Uanset hvem der står bag. Hvordan får Posten så flere til at deltage i konkurrencen – og derved inspirere os andre?
Måske skal den målrettede markedsføring af DM Dagen intensiveres. Måske skal alle indsendte bidrag offentliggøres på DM Dagens hjemmeside – med en dommerkommentar om, hvorfor kampagnen ikke blev nomineret (den er jo bedømt, ergo kendes årsagen = lær af egne/andres fejl). Og måske kan en ny kategori – ’DM-boblerne’ (uden en vinder) – få flere nye deltagere ud af busken.
Hvad mener du? Hvordan bliver Direct Marketing-prisen et ’rigtigt’ DM? Send dit synspunkt til Relationsforum – klik her.