Sony Ericsson har netop igangsat en europæisk savlekampagne for mobiltelefonen T300 og det tilhørende MCA-25 CommuniCam digitalkamera. Kampagnen præsenterer samtidig et helt nyt medie og reklamekoncept – ”dogvertising”.
Der er købt reklameplads på hundredvis af store, savlende, slubrende hunde i England, Tyskland, Frankrig, Sverige, Norge, Spanien, Italien og Danmark, hvor man i større byer vil kunne møde en flok hunde iklædt specialdesignede hundefrakker med billeder af The bar T300 og en række budskaber om at savle: drool på engelsk, sabbern på tysk, bavez på fransk, dregla på svensk, sikle på norsk, babear på spansk og sbavare på italiensk. Også hundeførerne vil være iført reklametøj.
Det nye reklamekoncept ”dogvertising” er opfundet af Dylan Ingam og det hollandske mediebureau Dogvertise, og Sony Ericssons kampagne markerer verdenspremieren for det nye reklamemedie.
Målgruppen for savlekampagnen er trendsættere og dynamiske unge, der vil være med på de nyeste diller. Kampagnen tager udgangspunkt i en trend, der opstod sidste år i New York, hvor teenagere begyndte at savle over venner, tøj, gadgets og musik for at vise den ultimative respekt og anerkendelse. Trenden bredte sig hurtigt til Los Angeles og San Francisco, og i dette efterår begyndte den at dukke op i London, Paris og Berlin via hjemmesider og chatrooms, og er nu også på vej til Danmark. pia