Fra den 14. maj sender DR1 fire debat/dokumentar programmer, hvor der bliver gået tæt på reklamebranchens arbejdsproces i forbindelse med udarbejdelsen af en kampagne. Otte udvalgte bureauer deltager i de fire udsendelser – et større bureau mod et mindre – i løsningen af en holdningsopgave der er oppe i tiden og som alle, herunder også seerne, kan forholde sig til. Bureauerne er med til at lancere denne helt ny programtype på dansk TV, nemlig debat-dokumentaren, hvor reklamefolkene både er debattører og hovedpersoner i en hverdagsdokumentar.
De to DR journalister bag udsendelserne, Anna Seeberg og Jan Witzel, ønsker med dokumentaren at skildre hvordan dagligdagen i virkeligheden ser ud på et reklamebureau, og vil altså bl.a. gøre op med myterne om en branche bestående af smarte mennesker, der lever i sus og dus, og som kun kan lave kampagner for cornflakes og sæbe. Samtidig har man et ønske om at skabe debat i de små hjem.
– Udgangspunktet har været, hvordan kan man skabe en debat på fjernsynet der rækker ud over skærmen, og så har vi stillet os selv nogle spørgsmål om hvilke grupper der har den kommunikative kompetence. Hvem er i stand til at forstå et kompliceret emne, hvem kan analysere, vælge til og fra, og hvem kan formidle emnet tydeligt og klart? Det kan man i reklamebranchen, har vi da kunnet konkludere, siger Jan Witzel og tilføjer, at normalt foregår debatter på TV i form af to synspunkter stillet overfor hinanden, med deraf følgende skænderier.
– Det er slet ikke det vi ønsker med vores programmer, understreger han.
Udsendelserne følger hver gang to reklamebureauer der hver for sig bliver briefet på den samme opgave. Herefter har de 5 dage og nætter til at arbejde sig frem mod en løsning, der skal munde ud i en kampagne bestående af tre annoncer og et tv-spot.
Kunden vælger efterfølgende et af forslagene, mens begge forslag til sidst bliver testet af ACNielsen AIM, der på grundlag af resultatet kan udpege en vinder.
Grey København og Young & Rubicam skal i den første udsendelse hver især udarbejde en kampagne, der sætter fokus på aktiv dødshjælp. Kunden er Tom Alsner – overlæge fra Grenå, og han repræsenterer en græsrodsbevægelse, der går ind for aktiv dødshjælp.
I en anden af udsendelserne er Umwelt og La Familia oppe imod hinanden med hver deres kreative team. Bureauerne skal her lave en kampagne mod socialt bedrageri og sort arbejde med skattechef Poul Eriksen som kunde. Propaganda og Nørgård Mikkelsen skal lave en kampagne for Livslinien, hvor problemstillingen er at hvert fjerde selvmord begås af ældre over 65 år. Fokus vil være at henvende sig til de pårørende. Kunden her er en anomym telefonrådgivning der arbejder på at forebygge selvmord og selvmordsforsøg. Den sidste udsendelse i rækken….?????

HVORFOR BLEV KAMPAGNEN SåDAN
Både Anna Seeberg og Jan Witzel har arbejdet med branchen før. Anna Seeberg stod i sin tid, sammen med Helle Lyster, bag “opfindelsen“ af Jørn Duus i programmerne “Må vi se“ og “kender du typen“ hvor også Jan Witzel var med på sidelinien. De to har også stået bag programmet “Fremkaldt“ med Henrik Dahl.
– Det var i arbejdet med de to, Jørn Duus og Henrik Dahl, vi fandt ud af at branchen er bedre end sit rygte og at branchen kan nogle ting, som folk kunne have glæde af at vide noget om, fortæller Jan Witzel.
– Programmerne viser alle de debatter og uenigheder som reklamebureauerne skal igennem før de når frem til det endelige resultat. Folk er slet ikke klar over, hvilke processer bureauerne rent faktisk gennemgår før en kampagne kan blive til, siger Anna Seeberg, der selv blev overrasket over at se, hvordan de udvalgte teams arbejdede på kryds og tværs af bureauet.
– De var ikke bange for at spørge bureauets receptionist eller regnskabsmedarbejder til råds. Og det er netop branchens styrke, at de er istand til at opgive ejerskabet til deres egne ideer og skabe et fælles projekt, fortæller hun.
– En anden ting vi har kunnet konkludere er, hvor meget bureauerne ligner hinanden, tilføjer Jan Witzel.
– Reklamebureauverdenen er en verden kendetegnet af individualister, og alligevel er de meget ens i deres måde at løse opgaverne på, det var måske en af de ting der overraskede mig mest.
– Vi havde et positivt udgangspunkt, der kun er blevet endnu mere positivt af at se, hvordan bureauerne rent faktisk arbejder, siger de to DR journalister samtykkende, og de håber da også på at programmerne bliver så godt modtaget af både seerne og chefredaktionen hos DR, at de får mulighed for at lave en lignende programrække igen.