KLUMME: Hvert år ser en million danskere med, når DR i samarbejde med 12 hjælpeorganisationer blænder op for ”Danmarks Indsamling”. Og hvert år åbner sig et vindue for danske virksomheder til at blive set eller nævnt på tv, fordi de har støttet den gode sag. Hvilket der heldigvis er rigtig mange virksomheder, der gør.
Men støtter de så kun for at få eksponering en lørdag aften på DR1? Der er ingen tvivl om, at eksponeringen for mange virksomheder tæller med, når de skal vælge størrelsen på det beløb, de vil donere. Men det gør hverken donationen mindre værd, eller virksomheden mindre sympatisk.
Faktum er, at pengene forbedrer livet for verdens fattigste. Og vi tør godt love, at der i hver eneste virksomhed sidder medarbejdere, som er stolte af at være en del af en arbejdsplads, der prioriterer at gøre en forskel. Og det kan de også med rette være.
Hjertet og hjernen
Når UNICEF Danmark på Facebook har fortalt om resultater, vi har opnået med en virksomhed, er vi af og til blevet mødt af brugere, som ikke mener, en virksomhed kan donere med hjertet, hvis den samtidig gerne vil eksponere sin støtte.
Men ønsket om eksponering behøver ikke at være et udtryk for, at en virksomhed kun tænker på image og bundlinje. Tværtimod oplever vi ofte, at virksomheder blot har en stor lyst til at udtrykke og dele gejsten for samarbejdet med UNICEF og de resultater, den har været med til at opnå for verdens børn.
Vi er aldrig blevet påduttet at bruge vores kommunikationskanaler til at promovere bestemte virksomheders sociale ansvarlighed. Når vi omtaler virksomhedssamarbejder på f.eks. Facebook er det alene for at sige oprigtigt tak og for at inspirere.
Hvis en virksomhed så – udover at gøre en forskel for verdens børn – samtidig gør sine medarbejdere stolte, inspirerer andre virksomheder og måske endda opnår mere tilfredse og loyale kunder, så synes vi kun, det er en velfortjent sidegevinst.
Holdning
UNICEF har naturligvis en holdning til, hvem vi indgår samarbejde med. Det skal først og fremmest være virksomheder, der er forandringsvillige i forhold til de kerneområder, vi arbejder med.
Men om samarbejdet skal kommunikeres eksternt eller ej, er helt op til dem. Nogle af vores samarbejdspartnere har fravalgt enhver form for eksponering og vil gerne holde lav profil. Men det betyder ikke, at de nødvendigvis har hjertet mere med end andre.
Vi ved, at alle de virksomheder, vi samarbejder med, er stolte af at gøre en forskel. Og det tror vi også vil gøre sig gældende for de virksomheder, der vælger at donere penge til Danmarks Indsamling den 1. februar – uanset om det overvejende er hjertet eller hovedet, der har fået dem til det.