Energiselskabet DONG har valgt at sende deres marketingaktviteter i udbud, sådan som det kræves idet virksomheden er underlagt EU’s udbudsregler. Dermed bliver Kunde & Co’s Søren Fauli-univers sendt på pension.
Energiselskabet fortsætter dog med payoffet “Energi til mere”. Samarbejdet med Kunde & Co stopper efter en tidsbegrænset kontrakt, som gik på at skabe en ny strategi og en corporate branding kampagne. DONG’s marketingdirektør, Søren Biune, vil dog ikke udelukke, at der kan blive tale om at indgå en ny kontrakt efter dette udbud og efterfølgende forhandling med Kunde & Co, men nu bliver der taget en åben konkurrence mellem de bureauer som melder sig på banen. Det DONG ønsker nu er at finde et bureau, som kan skabe en kommunikationsplatform, der dels kan sælge virksomheden og sælge de energiformer, som man ønsker at lancere i de kommende år. I kommunikationsplatformen skal der fokuseres på DONGs fem kerneværdier, som handler om at være imødekommende, engageret, kompetent, fornyende og ansvarlig.
– Vi ønsker et stringent univers som klart adskiller os fra konkurrenterne. At købe energi er et område som de færreste forbrugere er engagerede i. Derfor stiller det store krav til en kommunikationsplatform, siger Søren Biune.
DONG sælger udover naturgas og el også financielle ordninger, men Søren Biune understreger, at der sagtens kan komme andre services på tale. DONG vil ikke lave en egentlig bureaukonkurrence omkring de nye aktiviteter, men vil udfra de tilbud de får vurdere hvilke bureauer, de ønsker at forhandle yderligere med – efter EU’s regler om udbud og forhandling. Udvælgelsen af bureauer vil ske ud fra det økonomisk mest fordelagtige tilbud og en række forhold som bureauets organisation, kapacitet, økonomi, kvalitetssystem, miljø og sikkerhed og endelig fagligt indhold. Onsdag den 28. maj er sat som skæringsdag for hvornår tilbud skal være afleveret. Det efterfølgende udskilningsløb forventes at tage et par uger. DONG forventer at have truffet valg om nyt bureau inden for en måned, idet energiselskabet ultimo juli skal i gang med en ny kampagne.
jür