Efter adskillige år som stamkunde i TV 2’s reklameblokke, skifter Dong nu kurs i jagten på kunderne. Dong har nemlig i løbet af de seneste år tabt 5-7 pct. af kunderne, og det skal vendes med en super-segmenteret markedsføring. ”Vi udskifter haglbøssen med med en riffel med kikkertsigte, siger Bo Lundberg fra Dong. Hidtil har energikoncernen brugt 60 pct. af reklamekronerne på tv. Nu skal direct og web til at spise op mod 60 pct. af budgettet. Det er bl.a. SAS Institute, der skal hjælpe Dong med strategi-ændringen.
Børsen Mediemarked side 42.