Sig ”Doritos” til en flok ganske almindelige danskere, svenskere og nordmænd, og en lige lovlig stor del af dem vil ikke vide, hvad du taler om.
Men det skal der laves om på, og derfor har det amerikanske chips-brand valgt det danske social media bureau Patchwork som nyt lead-bureau på skandinavisk plan.
– Vi har valgt at arbejde med Patchwork for at sikre en succesfuld integration af de sociale medier i vores nordiske kampagner, siger Emil Brockenhuus-Schack, brand manager hos PepsiCo, som ejer Doritos.
Opgaven til bureauet lød i al sin ”enkelthed”: Skab kendskab til Doritos på en kosteffektiv måde.
Hos Patchwork fortæller direktør Martin Olesen, at man har valgt at lægge hovedfokus på udnyttelse af de koncepter, som Doritos allerede opererer med i andre markeder.
Blandt andet ”Crash the Super Bowl”-kampagnen, der – som markedsforing.dk fortalte i sidste uge – netop er gået i luften i Danmark.
– Vi valgte at afdække de eksisterende aktiver i Doritos-universet i stedet for at starte helt forfra. Doritos har nogle vanvittig stærke koncepter, og selv om de skandinaviske forbrugere ikke har samme indgangsvinkel til amerikansk fodbold, som amerikanerne selv, ligger der et stort potentiale, så længe man får ”oversat” det på den rigtige måde, siger Martin Olesen, som naturligt nok sammen med sine kolleger er stolt af at være Doritos’ nye skandinavisk samarbejdspartner.
– Det er ikonisk brand, som tør vælge utraditionelle løsninger, og det betyder for os, at det bliver både udfordrende og sjovt at arbejde med, siger han.
Ud over at selve ”Crash the Super Bowl”-konkurrencen nu er åben for danskere, nordmænd og svenskere, har Patchwork blandt andet også iværksat en aktivitet over for eleverne på filmskolerne i Danmark, Sverige og Norge.
I det nye år følger yderligere kampagne-indsatser, hvor fokus fortsat ligger på udnyttelse af Doritos’ aktiverings-platforme, og hvor der både bliver tale om aktivering på tværs af en række sociale kanaler, samt events og butiksaktivering.
Patchwork blev grundlagt i 2008 og har i dag kontorer i København, Stockholm og Oslo. Blandt kunderne findes Carlsberg, l’Oréal, Arla, FIAT, Bosch og Pernod-Ricard – og nu altså PepsiCo’s Doritos.