Dove er tilbage i Super Bowl for første gang i fire år, og selv om brandet gennem de senere år sammen med reklamebureauet Ogilvy & Mather har sikret sig stribevis af internationale priser for kampagnekonceptet Real Beauty, så er det denne gang mændene, der tales til.
Under overskriften ”Real Strenght” har Dove sendt sin Super Bowl-reklamefilm i æteren, og her er der dejlige fædre i massevis. De eneste ord, der ytres hele filmen igennem er ”dad” eller ”daddy”, og det er den bløde faderrolle, der fremhæves med taglinen: ” Care makes a man stronger”.
Men hov. Har vi ikke set den film før?
Jo, det har vi da, for den er – på nær enkelte klip og en anden voice-over – identisk med den Fars Dag-film, som Dove sendte i luften i sommer.
Det gør naturligvis ikke filmen ringere, men det klinger måske lidt hult at lancere den som dette års nye Super Bowl-reklamefilm fra Dove.
Du kan se Super Bowl 2015-filmen #RealStrength fra Dove her.
Og filmen fra sidste sommer med titlen Calls For Dad #RealDadMoments her.