Dove Digital Channel, som ventes at gå i luften i løbet af foråret, er udviklet i et samarbejde med OgilvyInteractive og Microsoft MSN og har som erklæret formål at øge Dove-brandets interaktion med forbrugerne.
Dove har gennem en årrække markeret sig med selvværdskampagnen ”Campaign for Real Beauty”, som særligt er kendt for at være dialog-orienteret og bruge almindelige kvinder som modeller – altså ikke professionelle fotomodeller. Den nye net-kanal skal ifølge Unilever bidrage til at løfte dialogen og relationerne mellem brand og forbruger yderligere.
Kanalen kommer ifølge Marketing Week bl.a. til at byde på et redaktionelt panel, som skal drive dialogen mellem kvinder, et online community og muligheden for at individualisere de besøgendes oplevelse på kanalen, baseret på deres personlige valg.
Kanalen kommer også til at invitere gæste-redaktører, brand-ambassadører og skønhedseksperter indenfor, ligesom der vil blive sendt tre-minutters indslag med kendte personer, som f.eks. Alicia Keys.
sit