Dove-reklame erobrer nettet

For et par år siden droppede kosmetik-brandet Dove sin ellers meget populære selvværds-kommunikation ”Real Beauty”, som man lancerede under stor opmærksomhed tilbage i 2004.

Men siden er konceptet vendt tilbage med fuld styrke, og netop nu er filmen ”Dove Real Beauty Sketches” ifølge Viral Video Charts en af verdens mest delte – og mest sete – reklamefilm nogensinde.

Målet med ”Real Beauty”-konceptet er ifølge Dove at støtte kvinders selvværd og kæmpe mod fx sygdomme som anorexi og bulimi. Det har man blandt andet gjort ved at benytte almindelige kvinder i reklamerne og ikke professionelle fotomodeller.

Og i den seneste film ved at lade en række kvinder sidde model for en tegner, der ikke kan se dem. Først skal han tegne kvinderne ud fra deres egen beskrivelse af sig selv – dernæst ud fra en anden persons beskrivelse af dem.

I skrivende stund er filmen set over 80 millioner gange og delt næsten 3,3 millioner gange via Facebook, Twitter og blogs.

Det rækker til en fjerdeplads på Viral Video Charts’ liste over mest delte reklamefilm nogensinde, og det placerer filmen oppe i samme luftlag som VW’s legendariske og prisbelønnede Super Bowl-reklame (set 65 millioner gange og delt 5,5 millioiner gange) – og den ligeledes prisbelønnede ”A Dramatic Surprise on a Quiet Square” fra filmselskabet TNT (set 48 millioner gange og delt 4,6 millioner gange).