Ideen bag den største Legosatsning nogensinde er sjovt nok ikke udtænkt på et bestyrelsesmøde i legetøjskoncernens hovedkvarter i Billund, men i et lille mørkt kontor i det indre København. Kontoret, der er fyldt med Legolegetøj og computere, tilhører den 34-årige Christian Faber, senior AD’er på reklamebureauet Advance. Det er her, han i de sidste par år har leget og udtænkt tanken om de seks Toaer, der skal komme og redde Turagaerne fra Makuta på Mata Nui.
For almindelige mennesker kan det lyde som sort snak, men inden længe vil Christian Fabers Bionicle-historie og de tilhørende figurer blive en lige så indgroet del af en hver bumset teenagedrengs univers som Barbiedukkerne er for pigerne.
Ideen til det nye legetøj er mere end nogle figurer, som bliver lanceret. det er en historie, der kan udvikle sig og som den primære målgruppe, drenge i alderen 7-12 år, selv kan bygge videre på. Historien foregår på øen Mata Nui, en ø med samtlige klima og vejrtyper. Man kommer ind i eventyret, da seks kapsler, der hver indeholder delene til en mand/robot driver i land på øen. De seks kapsler er begyndelsen på historien eller sagnet om de seks Toa’er, der skal komme og redde øens beboere, Turagaerne fra den onde magt på øen Mata Nui.


INTERESSANT IGEN
Christian Faber forklarer med begejstring i stemmen om Bionicle-historien, som er meget dyb og vil udvikle sig i løbet af de næste tre år. For at forklare dybden sammenligner han historien med en pyramide.
– Vi er i færd med at vise, hvad der er i toppen af pyramiden, men alle lagene nedenunder bliver først åbenbaret langt senere. Vi ved ikke engang selv, hvordan det hele ender. Indtil videre handler det om første del, som skal løbe i det næste år, siger Christian Faber, der har skabt historien udfra alt, hvad han har set og læst i de sidste mange år bl.a de mange Hollywoodfilm som Indiana Jones. Hans primære inspiration er dog kommet ved at kigge på Legos byggesystem med biologiske briller. – Alt er et resultat af en bygge- eller nedbrydnings-proces. Historien er også et resultat af en meget konkret problemstilling, nemlig “hvordan gør man det at bygge med Lego interessant igen?“ Lego har altid været forbundet med det, at skulle bygge noget. At samle noget. Men problemet opstår, når man havde bygget noget færdigt, for så skiller man det jo ikke ad igen. Ideen med Bionicle er at skabe et Lego-legetøj, der rummer alle elementer af Lego-universet. Man skal kunne lege med det og udvikle og bygge videre på den historie, der er, siger Christian Faber, der understreger, at figurerne i historien netop har den evne, at de kan udvikle sig. Man kan fx bygge videre på hver figur, som på den måde kan blive større og stærkere.


KUN 24 TIMER
Ideen med Bionicle blev præsenteret da Lego skulle i gang med lanceringen af den tredje version af Lego Slizer, et specielt Legolegetøj, der er kendetegnet ved ikke at skulle samles af byggeklodser. Slizer havde været en stor succes for Lego, men da Lego ville lancere del tre, mente Christian Faber, at det var på tide at præsentere sin ide om de seks Toaer. Ideen vagte stor begejstring hos Lego, der valgte at give Faber og Advance ret frie hænder til at udvikle det nye produkt i tæt samarbejde med de kreative i Legos tekniske afdeling. Det faktum, at ideen er begyndt hos Advance, har gjort, at Faber og bureauet har været med i hele processen og produktudviklingen. Og mange gange er kontakten til de strategiske samarbejdspartnere skabt fra bureauet.
Advance har ikke lavet en speciel aftale med Lego omkring ophavsretten til Lego. Ideen er godt nok Christian Fabers, men indtjeningen tilhører Lego.
– Jeg har fået timer for at udvikle det, men dagen består kun af 24 timer, smiler Christian Faber, der godt ved, at han er manden bag den største satsning og muligvis også største succes for Lego.
– Alternativet var, at jeg havde holdt det for mig selv, men så havde jeg jo ikke kunne se det vokse på den måde, det gør, siger han.