Efter en uge med DRs nye morgensatsning, DR Morgen, tegner der sig en klar profil af seerne: Det er primært mænd i alderen 35 år og opefter, der sidder med deres cornflakes og kaffe foran skærmen. Ligesom også personer med en højere uddannelse er glade for DR Morgen.

TV 2s morgennyheder har derimod en lidt anden og mere bred profil. Det er i højere grad kvinder og i det hele taget yngre seere, der har fjernsynet stillet ind på TV 2 mellem 6.30 og 9.30.

Det viser en analyse, som mediabureauet Carat har lavet til Markedsføring med udgangspunkt i seertal en uge henholdsvis før og efter den 1. november.

– DR1 går fra gennemsnitlig 8.000 seere om morgenen til 42.000. Og ud af de i alt 34.000 nye seere, er de cirka 16.000 mænd i alderen 35 år og opefter – og de 9.000 af dem har de fået fra TV 2, fortæller Research Manager Mogens Østergaard fra Carat, der producerer tv-markedets nøgletal til Markedsføring. Han siger, at TV 2s share blandt mænd 35 år+ er faldet tilsvarende med godt 19 procentpoint, mens DR1s share i samme målgruppe er steget med næsten 24 procentpoint.

Mogens Østergaard lægger desuden vægt på, at de ekstra seere DR har fået som følge af deres morgensatsning både kommer fra en generel stigning i antal seere og fra TV 2. Og at det cirka er halvt af hver.

– Den samlede sening om morgenen er efter den 1. november steget med knap 6 procent svarende til cirka 14.000 flere seere i gennemsnit. Hertil kommer at DR1 stjæler omkring 18.000 seere fra TV 2 og 2.000 fra TV3, siger han.

Efter lanceringen af DR Morgen er TV 2s seertal om morgenen således faldet fra 160.000 til 142.000 seere i gennemsnit ligesom også deres share i den kommercielle målgruppe 15-50 år er faldet med knap 12 procentpoint.