Den gennemsnitlige daglige sening (også kaldt PUT-level) er for alvor i årets første 7-8 måneder faldet markant efter 2-3 år, hvor udviklingen har været nogenlunde stabil.

Det er næppe overraskende, at tv-seningen flytter væk fra de traditionelle flow tv-kanaler over til Netflix, YouTube og andre digitale platforme. Og dog, tænker en ekspert:

– Det er alligevel bemærkelsesværdigt, at faldet blandt de 19-50 årige på flow-tv er på hele 10 pct. på et år (YTD vs. samme periode sidste år). Faldet i år er i den grad accelereret, siger Mikael Ostenfeld, Bying Director hos GroupM.

– Og i de yngre målgrupper, fx de 12-20 årige, er faldet på hele 35 pct. Siden 2013 er denne målgruppes normale tv-seningen mere end halveret.  

Men nogle tv-stationer klarer sig bedre end andre?

– Afgjort, og hvor vi i mange år har set, at de små aktører bed de store i haserne og vandt markedsandele, er trenden vendt. Kanalerne med størst vækst i seerandel indtil videre i år har været TV 2 samt DR1 – begge steget med omkring 2 pct. i seerandele lidt afhængig af hvilken målgruppe, man betragter.

– Total set har DR gruppen øget seerandelen (share) fra 28,3 til 29,7 (21-50) i år, hvilket er mere end godkendt. Naturligvis hjulpet godt på vej af OL, og de danske atleters succes (læs: OL delt mellem DR og TV 2, red.). Derudover har TV 2-familien også fået ny luft med en vækst fra 34,8 til 37,0 i share i samme periode.

Mens vi venter på seertal for 2. halvår

Ser vi udelukkende blandt de kommercielle kanaler, er TV 2s andel af seeningen i den brede kommercielle målgruppe personer 21-50 steget fra 48,9 pct. til 53,3 pct., mens såvel MTG som Discovery gruppen taber terræn.

TV 2 har naturligvis haft fordel af det store sportsår med såvel EM i fodbold som OL. Dette alene forklarer dog ikke TV 2s kommercielle succes, og programafdelingen må være yderst tilfredse med indsatsen i år, mener Mikael Ostenfeld.

– Retter vi blikket mod, hvor gode kanalerne er til at ramme annoncørernes målgrupper og hvor ”bredt” kanalerne rammer, det vi til daglig kalder stationernes reklamedækning, ser vi en faldende tendens hos alle som følge af faldet i den daglige sening.

– Og vi ser at MTG og specielt Discovery falder markant mere end TV 2, som følge af udviklingen i de kommercielle seerandele, fortsætter Ostenfeld.

Hvad kan vi konkludere?

– For det første skal vi være forsigtige med at drage for dramatiske konklusioner ift. faldet i den daglige tv-sening for helåret. Sidste år faldt seningen først i 2. halvår fra august – det var faktisk uændret i 1. halvår 2015.

– Jeg vil derfor gerne se tal for den næste måneds tid, før jeg tør at udtale mig om udviklingen i årets 2. halvår. Når det er sagt, så er der ingen tvivl om, at en større og større del af befolkningen fravælger ”traditionelt flow-tv” til fordel for streaming (bla. Netflix, red.), hvilket tvinger den daglige flow-tv-sening ned.

– Og de traditionelle danske tv-stationer står med store udfordringer på deres Web-TV platforme. De har svært ved at samle denne sening op ift. fx Netflix og Youtube. Når det er sagt, så lykkes TV 2 dog ganske fint med deres TV 2 Play platform.

– Ser vi på de kommercielle stationers styrkeforhold, så bør arbejdet med det relevante indhold skærpes hos såvel MTG som Discovery. Kommercielt vil det være problematisk, hvis udviklingen i 2. halvår ikke vendes, slutter Mikael Ostenfeld.