Søndag den 2. september blænder DR 1 op for en ny serie i 13 dele “De udvalgte” – og det kommer ikke til at gå stille for sig. For første gang bruger de nemlig også andre medier i deres lancerings-kampagne.
– Vi stoler meget på vores eget medie til lancering, men med denne serie vil vi også prøve at få fat i de yngre seere. Nogle af dem der synes, at DR er lidt kedelige og støvede. Og det gør vi blandt andet ved at inddrage internettet i produktionen og ved at have både biograftrailere, busstreamere og posters i de store byer op til premieren, forklarede DRs dramachef Ingolf Gabold på et pressemøde i dag. Han håber, at serien rammer bredt.
– De cirka 17-27 årige er vores primære målgruppe, men vi har også testet serien blandt de 34-45 årige – og de var faktisk begejstrede. Ja, sågar dem, der er ligeså gamle som mig, syntes heller ikke at det var så tosset endda, smiler han og regner med, at især online-produktionen vil trække de unge seere til skærmen.
– Vi ved jo at de unge bruger meget af deres tid på at surfe på nettet, og derfor knytter vi ligeledes en hjemmeside til serien, der således giver en ekstra dimension til serien, siger dramachefen, der forudser et seertal på omkring en million. Han kalder serien for et møde mellem reality-tv og X-files og understreger, at det ikke er en ny Beverly Hills.
Hjemmesiden får premiere i morgen, biograftrailerne starter cirka 14 dage før serien og outdoor-kampagnen cirka tre uger før. cnb