Ét af Danmarks Radio’s vigtigste indsatsområder er at øge de unges brug af DRs tilbud.
– DR skal ikke til at lefle for de unge – slet ikke. Men vi kan konstatere, at DR generelt står svagere og er mindre benyttet blandt de yngre målgrupper end i alle andre aldersklasser. Licensbetalingen er jo ikke en særlig pensionsopsparing for de yngre aldersgrupper. Derfor sætter vi nu fokus på dem, så vi bliver endnu bedre til at give hele befolkningen et kvalitetstilbud, udtaler DRs generaldirektør Christian S. Nissen i en pressemeddelelse som omhandler DRs overordnede og strategiske mål frem til 2007, hvor DR Byen i Ørestad er åbnet. På et møde i dag har bestyrelsen besluttet at justere og bearbejde DRs strategi, som nu er formuleret i syv hovedmål som et supplement til de generelle rammer for DRs virksomhed.
Med de syv strategiske mål bliver det blandt andet fastslået, at DR skal tilstræbe, at alle i Danmark bruger DRs tilbud, og at DR skal sætte standard for kvalitet og stimulere nytænkning. Det hedder også, at DR skal fremme den demokratiske debat gennem uafhængige og kritiske nyheds- og aktualitetsudsendelser, og at DR som en førende kulturinstitution både skal formidle og skabe dansk kunst og kultur.
– Konkurrencevilkårene og mediemarkedet udvikler sig konstant både hvad angår indholdet og teknologien. Det skal DR matche og derfor er det vigtigt at justere kursen for fremtiden. Vi skal sikre, at DR hele tiden lever op til sin samfundsopgave som public service-virksomhed. De strategiske mål er bestyrelsens særlige fokuspunkter for dette arbejde i de nærmest kommende år, siger DRs bestyrelsesformand, Jørgen Kleener.