DR1 og TV 2 samt flere af de andre kommercielle kanaler konkurrerer intenst om et relativt beskedent seerpotentiale til morgenfladerne. I gennemsnit ca. 220.000 seere har tændt for tv-apparatet i tidsrummet 6.00-9.00 på hverdage. For et par uger siden havde DR1 premiere på et nyt morgen-tv format, som er sat i værk for at forbedre konkurrenceevnen overfor TV 2. I det nye DR1-programflow er hovedvægten lagt på børneudsendelser fra klokken 6.30-7.00 til de
mindste og på nyheder fra 7.00-08.30. Man er således gået bort fra at oversætte internationale nyheder fra Euronews, blandet med danske nyheder, og Danmarks Radio har valgt udelukkende at satse på egenproducerede nyheder, præsenteret i en almindelig TV-Avis med vejr, sportsnyheder samt en aktuel gæst i studiet.
Mediaedge:cia vurderer, at ændringerne har givet et kvalitetsmæssigt løft, idet indholdet virker mere relevant og programflowet mere naturligt.
Selv om det fortsat er nyt, og mange morgenseere endnu ikke har opdaget ændringen, kan der allerede nu spores en mindre fremgang for DR1. De første 12 dage med den nye morgen-tv flade på DR1 er i gennemsnit set af 40.000 seere ifølge Gallup TV-Meter.
Det er ikke de store bevægelser, men dog lidt mere end både sidste efterår og forår, hvor der på hverdage på DR1 i samme tidsrum var henholdsvis ca. 29.000 og 39.000 seere. Indtil videre ser det ud til, at det primært går ud over TV 2, som de seneste 12 hverdage har haft 168.000 seere til Morgen-TV i tidsrummet for DR1s nyhedsflade, hvilket er 14 procent færre end samme periode sidste år. I den brede kommercielle målgruppe 15-50 år er faldet kun på 9 procent.
– TV 2s fald påvirker ikke antallet af leverede TRP’er om morgenen, hvilket hænger sammen med, at seerniveauet generelt er steget lidt. Det er muligt, at DR har været med til at øge seningen om morgenen, siger TV-director Flemming Jensen, Mediaedge:cia