Der er vel ingen grund til at lave om på noget, der virker?
Den tankegang har sikkert spillet en vis rolle hos bureauet DDB og arbejdsgiveren Faxe Kondi, der atter en gang sætter gang i en kampagne, hvor en dribletur fra Skagen til København er omdrejningspunktet.
Mottoet er ”Vær med!”, og målet er at bringe alle danskere sammen om boldglæden og at inspirere dem til at tænke fodbold på alternative måder.
Kampagnen løb første gang af stabelen i 2010, hvor 5.000 danskere spillede eller fulgte boldens rejse. I år er ruten skabt af medlemmerne af
Faxe Kondis Facebook-gruppe, der omfatter 115.000 profiler. Årets dribletur begyndte den 20. maj i Skagen og slutter 12. juni i Tivoli i København.
– Det er danskernes dribletur, og det eneste, vi gør, er at inspirere dem til at tænke kreativt og spille bold andre steder end inden for de traditionelle kridtstreger. Derfor er det dejligt at se engagementet på Facebook. Det er virkelig blevet et samlingspunkt, allerede før den fysiske dribletur begynder, siger marketing manager Kim Villadsen fra Faxe Kondi.
115.000 fans på Facebook vidner om en vis opbakning til kampagnen blandt danskerne. Ruten er blevet til via brugernes stemmer på Facebook, og det er også her, alle har kæmpet om at sikre sig en tur med bolden på selve ruten.
Ekspert i digital kommunikation og sociale medier, Peter Svarre, er imponeret over deltagernes Facebook-engagement og lyst til at ”være med”:
– Det er de færreste virksomheder, der anvender de sociale medier til at involvere deres kunder på samme måde, som Faxe Kondi har gjort med dribleturen. De har forstået, at sociale medier ikke handler om at presse produktbudskaber i hovedet på kunderne, men at involvere sine kunder omkring noget, der virkelig interesserer dem. I dette tilfælde deres sport og klubber. De mange fans og det høje aktivitetsniveau på Facebook-siden viser, at Faxe Kondi har ramt en viral nerve, hvor kunderne får lyst til at interagere med kampagnen og bringe budskabet om dribleturen videre ud til deres venner på Facebook, siger han.
Den 12. juni afsluttes dribleturen med et stort finaleshow i Tivoli i København.
Turen gennem Danmark er delt op i 21 etaper, der går gennem de største danske byer. Sidste år var mere end 5.000 med til at spille Faxe Kondi-bolden fra Skagen til København og næsten 80.000 fulgte med dagligt på Facebook for at heppe på deres venner.
Alle over 13 år kan deltage i dribleturen. Er man er ikke fyldt 18 år, skal man kunne fremvise en fuldmagt fra sine forældre.
“Dribletur-kampagnen” er hædret ved eksempelvis EPICA-award og nomineret til priser i flere danske awardsshows.