Den mere end 100 år gamle smykkeproducent, Georg Jensen, er midt i et selvopgør, der involverer nøgenhed og ungdommelighed. Dristigt valg, vurderer ekspert. En ung, slank kvinde siddende på et veldækket morgenbord kun iført trusser og Georg Jensen-smykker symboliserer mere end noget andet, at Georg Jensen har indledt et opgør med sit image som støvet, konservativ og utilnærmelig.
I en global markedsføringskampagne viser 23-årige Freja Beha Erichsen sin krop og smykker frem for den 107-årige gamle sølvsmedjevirksomhed. De vovede billeder er et markant brud med virksomhedens hidtidige linje.
–Georg Jensen har været tvunget til at gøre noget. Der har været for meget mormor over dens image, og det er helt nødvendigt at få åbnet for et yngre univers, siger Henrik Byager, der rådgiver virksomheder om kommunikation og branding.