Ikke nok med, at selskabet bag Øresundsbroen har valgt at gå ud i en mega-stor bureaukonkurrence med otte deltagende bureauer. Selskabet vil også have rettighederne til bureauernes indleverede materiale. I begge forhold er der tale om at fravige de retningslinier som DRRB og Dansk Annoncørforening har fastlagt. Her anbefales det blandt andet, at man kun lader max fire bureauer deltage i en konkurrence. Desuden anbefales, at de deltagende bureauer beholder ophavsretten til deres forslag. Hvis annoncøren ønsker at gøre brug af et eller flere forslag, skal det aftales skriftligt med bureauet senest 30 dage efter bureaukonkurrencens afslutning.
Som situationen er nu, vil Øresundskonsortiet, der har udskrevet konkurrencen, have rettighederne til forslag og koncepter på ubestemt tid.
DRRB sendte i sidste uge et brev til selskabet bag Øresundsbroen, hvor de frarådede deres medlemmer at være med i konkurrencen, hvis reglerne ikke blev ændret.
Øresundskonsortiet har siden sendt en mail, hvor de giver udtryk for, at udgangspunktet stadigvæk er, at de har ret til alle de ideer og konkrete projekter, der kommer frem.
Finn Kern, direktør for DRRB, oplyser til Markedsføring, at Øresundskonsortiet ikke er gået langt nok i at opfylde kravene fra brancheforeningen.
– Som situationen er nu, har Øresundskonsortiet ret til at bruge alle ideer som bliver fremlagt. Sammenholdt med, at man har inviteret et urimeligt stort antal bureauer, kan man tolke det som et forsøg på at få en masse ideer på bordet. Det har aldrig været ideen med bureaukonkurrencer, siger Finn Kern, der tager skarpt afstand fra udmeldingen fra Øresundskonsortiet. Han forventer en løsning i sagen, for ellers vil han opfordre medlemmerne til ikke at deltage i konkurrencen.
I konkurrencen om Øresund deltager det eksisterende bureau, Publicis, og herudover Advance, Brands Copenhagen, DotZero, Grey København, Kunde & Co, Young & Rubicam samt Interpublic Group Øresund. Sidstnævnte er et samarbejde mellem Propaganda, Medialog og McCann i Malmø. Bureauerne var tirsdag den 6. august indkaldt til et informationsmøde. Forslaget skal være afleveret d. 27. august, og beslutningen træffes 1-2 uger herefter.
Det har ikke været muligt at få en kommentar fra Øresundskonsortiet.
jür