Når bureauer afgiver rettigheder til deres oplæg i bureaukonkurrencer kan det risikeres at hele eller dele af oplæget bliver brugt af et andet bureau. Det vurderer DRRBs direktør Finn Kern.
Sagen er blevet aktuel fordi man hos et af DRRB’s medlemmer, Gorm Larsen & Partners, der i sommer deltog i bureaukonkurrence om Carl Bro, er af en anden opfattelse.
Hos Gorm Larsen & Partners er man ikke urolige ved at afgive rettighederne, for ifølge bureauets direktør, Karsten Koed, afgiver man ikke ophavsretten.
– Vores hypotese omkring rettigheder er at vi kun afgiver brugsretten. Ophavsretten kan du som bureau aldrig afgive. Når vi afgiver brugsretten sikrer vi os ved at få et honorar af en vis størrelse, har Karsten Koed tidligere udtalt til Markedsføring.
Men ifølge Finn Kern, der kraftigt advarer bureauerne mod at afgive deres rettigheder, kan den yderste konsekvens blive en lidt anden.
– Hvis man uden forbehold afgiver alle rettigheder, er man på herrens mark. For ved at afgive rettighederne kan bureauerne risikere at annoncøren overdrager hele eller dele af et bureaus oplæg til et andet bureau, siger Finn Kern, der tror, at nogle annoncører har en interesse i at vælge frit, og det er årsagen til at bureauerne bliver bedt om at fravige deres rettigheder.
– Jeg kan ikke se anden forklaring, siger han.
Sagen om at afgive rettigheder er blevet særlig aktuel efter, at Carl Bro i sensommeren indbød fire bureauer til en bureaukonkurrence som strider mod de retningslinier, der er aftalt mellem DRRB og Dansk Annoncørforening. Af briefen til bureauerne fremgik det, at “Carl Bro Gruppen ejer alle rettigheder til det producerede oplæg, uanset vi vælger ikke at arbejde videre med bureauet.”
jür