DRRB-bureauerne er med på den interaktive bølge

– Gedigent håndværk kombineres med innovative kræfter
Dengang i 90’erne så det lyst ud – it-aktierne steg, nye webbaserede tjenester skød op alle vegne, og Danmark red med på den brusende dotcom-bølge. Det skabte muligheder i reklamebranchen, og der skulle eksperimenteres med de nye medier. Der lå en uopdaget verden foran med rum for nytænkning og alternative kanaler til markedsføring – specielt internet og mobiltelefon.

Mange bureauer red med på bølgen, men opsvinget og de store forventninger til mulighederne i den nye teknologi varede som bekendt ikke ved. I starten af 2000 gik det nedad bakke – mere populært sagt brast it-boblen og webbaserede firmaer gik ned på stribe. I branchen betød det, at bureauerne retablerede fokus på de traditionelle reklamemedier. Hvorefter de blev kritiseret for ikke at være dygtige nok til interaktiv markedsføring.

Den skeptiske indstilling over for branchens evne til at udnytte potentialet i nye medier har på sin vis været forståelig. Det er den ikke længere! Ganske vist brændte en del reklamebureauer i sin tid fingrene, men tiderne har skiftet. Man har de senere år rekrutteret nye medarbejdere med kompetencer inden for it- og webkommunikation, og på den Grafiske Højskole uddannes nye unge talenter i bl.a. webdesign målrettet bureauernes arbejde med interaktiv markedsføring. Her arbejdes på højtryk for at kunne tilbyde kunderne en mere nuanceret og effektiv markedsføringsindsats med plads til kreativitet, nye strategier og nye måder at nå målgruppen. Den interaktive reklame – med dens mulighed for at udvikle relationer – ses som en udfordring, og flere og flere bliver eksperter i at hjælpe kunderne med at skabe målbare resultater på nettet.

Vi står midt i en positiv udvikling, og bureauerne er med på 2. bølge – denne gang med omtanke og strategitænkning. De accelererende og innovative kræfter, der ligger bag lysten til at søge nye veje i markedsføringen, er sunde og bærende elementer i branchen. Udfordringen er at kombinere disse kræfter med frugten af mange års hårdt arbejde – det, der har ført til de traditionelle bureauers kernekompetence: den unikke og tilbundsgående forståelse af forbrugeradfærd. Skabelse af sammenhængende og strategisk nøje planlagt markedsføring er en essentiel færdighed, og bureauerne besidder om nogen evnen til at kombinere indsigt i forbrugeradfærd, udvikling af kreative kommunikationsløsninger og udnyttelse af teknologiske muligheder.

Annoncering i nye interaktive medier stiger betydeligt, men fortsat udgør traditionelle medier som print og tv mere end 75% af medieomsætningen. Det er derfor ikke overraskende de traditionelle reklameopgaver, der stadig er mest synlige på bureauerne. Her er man klar over nødvendigheden af at kunne tilbyde kunden interaktiv, relevant markedsføring – kun derved er de seriøse samarbejdspartnere for annoncørerne. Det handler om synergi – at skabe integrerede kommunikationsløsninger.

Reklamebranchen har formået at mikse tekniske færdigheder med en altafgørende viden om forbrugeradfærd samt evne til at tænke i helheder. Det kommer bl.a. til udtryk hos mange mindre bureauer, der i samarbejde med webureauer tilbyder kunden professionelle løsninger – digitale såvel som traditionelle. Nogle bureauer har allerede webafdelinger inhouse, hvilket i høj grad også har sine fordele. At have ét kontaktpunkt, er blot en af dem. Derudover bliver processen langt mere effektiv og fleksibel, når det er muligt at projektlede hele produktionen i samme hus.