DRRB’s formand Jan Olsen er stærkt forarget over den nye reklamefilm for energidrikken Cult, der viser en dreng gå amok efter at have indtaget drikken med enorme mængder af koffein. Han anerkender ikke synspunktet om, at filmen taler målgruppens sprog, som man ser det folde sig ud i andre sammenhæng – som for eksempel i spil.
– Et spil er noget du køber, og bringer hjem for at forbruge, og der er en helt anderledes sondring mellem helt og skurke. Her er der tale om et firma, der vil sælge et produkt med kommunikation, der sendes ud i det offentlig rum, og det indebærer et helt andet ansvar for hvilke virkemidler, man anvender, siger Jan Olsen, der mener, at Cult-stifter Brian Sørensen ødelægger meget for reklamebranchen.
– Der er vedtaget et ICC-kodeks omkring anvendelsen af vold, hærværk, tyveri og lignende, og der er ingen tvivl i mit sind, siger Jan Olsen og fortsætter:
– Der er så mange fejl i den film, at Cult burde få en ordentlig en på hatten.
Brian Sørensen ødelægger utroligt meget for det samarbejde, vi har med myndigheder og andre brancheorganisationer omkring for eksempel markedsføring af alkohol og omkring læskedrikke. Vi er stærke tilhængere af selvregulering og af, at vi som branche også viser ansvar, og det arbejde bliver sværere, når man oplever annoncører som Cult.
Jan Olsen konstaterer, at det ingen sag er at lave markedsføring, når man er ligeglade med love og regler, og han så gerne, at detailhandlen også reagerede.
Borsen.dk