Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening (DRRB) foreslår nu en branchestandard for indgåelse af bonusaftaler mellem reklamebureauer og kunder. Foreningen har udformet et dokument, der angiver en række retningslinjer for, hvordan bonusaftaler skal udformes, og sendt det til medlemmerne samt Dansk Annoncørforening.

– Vi ser selvfølgelig gerne, at begge foreninger står bag anbefalingerne og er parat til at gå ind i en dialog med Annoncørforeningen om vores udspil, siger dir. Finn Kern, DRRB.

Der kommer dog til at gå lidt tid, før Dansk Annoncørforening melder tilbage.

– Vi er grundlæggende positive over for at etablere en fælles holdning til bonusaftaler. Men om udspillet fra DRRB kan danne grundlag for en sådan fælles holdning, det bliver først afklaret, når vores udvalg på området mødes om nogle uger, siger direktør Eva Tufte, Dansk Annoncørforening.

Det grundlæggende princip for DRRB er, at en bonusaftale skal være et tillæg til den eksisterende samarbejdsaftale, og at bonusaftalen bygger på både nuancerede og reelt målbare forhold. Samtidig understreges det, at forarbejdet er meget vigtigt.

– Princippet er, at bureauerne tager et medansvar. Men det skal være uden at spille russisk roulette. Man har set eksempler uden for vores medlemskreds, hvor bureauer er gået konkurs på grund af en forkert sammensat bonusaftale, siger Finn Kern.

DRRB konstaterer desuden i dokumentet, at indgåelsen af en bonusaftale kan bidrage positivt til samarbejdet mellem kunde og bureau, fordi man i forarbejdet får diskuteret en række mål mere præcist igennem.

– For mange bureau-ledere er dette forhold reelt meget vigtigere end økonomien i en bonus-aftale og muligheden for en ekstra gevinst. Uanset om man reelt bliver enige om en aftale, så er processen positiv, og jeg kan godt forestille mig, at et stigende antal bureauer på den baggrund vil udvælge nogle kunder, som de vil foreslå at gennemføre processen med, siger Finn Kern.