Mediabureauernes kritik af Gallups måde at håndtere sin enestatus med Adfacts, som er en opmåling af annonceforbruget på danske medier, får nu DRRB, Danske Reklame og Relationsbureauers Brancheforening, til at tage kontakt med Gallup for at forhandle om en ny og mere fleksibel afregningsform.

– Gallups håndtering af Adfacts har skabt stor frustration blandt mange bureauer. Det handler ikke kun om prisen, men også om håndteringen og opbygningen af systemet. Der er behov for at finde en mere fleksibel ordning. Vi mener ikke, at prisen er hensigtsmæssig, når vi fx sammenligner med forholdene i Norge og Sverige, og derfor har vi taget kontakt til Gallup for at få en dialog i gang, siger direktør i DRRB, Finn Kern, der anser det for hypotetisk, at der ikke skulle komme til en ændring af den nuværende form efter møder med Gallup. DRRB havde allerede i forsommeren et møde med Gallup om Adfacts, men det kom der ikke noget ud af. Den nye henvendelse til Gallup sker på baggrund af en artikel i Markedsføring, hvor to mediabureauer bl.a. anklagede Gallup for at presse priserne og drive Adfacts som “cool business”.

Ulykkeligt med alle æg i en kurv

I øjeblikket forestår Gallup en række af de hovedprodukter som markedet benytter. Det drejer sig bl.a. om Indeks Danmark, TV Meter og Adfacts. De to første har Gallup vundet efter licitation, mens Gallup med Adfacts har formået at skabe sig en markedsledende position.

De to mediabureauer mener, at man skal være på vagt for ikke at lægge alle æg i en kurv. Frygten deles af brancheforeningen DRRB, selvom foreningen for et år siden valgte at lægge Indeks Danmark hos Gallup, da man sendte måleindekset i udbud og kunne have valgt ACNielsen-AiM, der også var med i udbudsrunden.

Finn Kern mener, at der er en nærliggende risiko for, at der opstår en monopollignende situation på markedet for de store måle- og analyseopgaver, når der er så få udbydere af den slags måleredskaber.

– I et lille land som Danmark er der ikke mange som kan løfte en opgave som Indeks Danmark. Vi har haft en udbudsrunde og fået prissat indekset rimeligt i forhold til kvalitet og til hvordan forholdene er i udlandet, siger Finn Kern, der mener, at det er ulykkeligt, at man kan blive nødt til at lægge alle æg i en kurv.

– Vi skal, så vidt vi kan, undgå den situation. Selvom der bliver monopol, må vi hele tiden se på prisen, for vi må finde os i, at der er få udbydere, men det er vigtigt, at prisen ikke udvikler sig urimeligt i kraft af, at nogle har monopol, siger Finn Kern, der mener, at det er op til de andre udbydere at tilbyde et system som er konkurrencedygtigt.