Polske Gemius, der i juli overtog Gallups tjans om at trafikmåle for Foreningen af Danske InternetMedier (FDIM), skal også bistå DRRB. Gemius’ målemetoder giver en hidtil uset præcision i mulighederne for at identificere smalle målgrupper og ramme disse selv på mindre internetsider. Ud fra et panel på over 100.000 danskere kan der gives demografiske data baseret på oplysninger om køn, alder, bopæl, uddannelse og indkomst m.m.

– Gemius gør det enkelt at opdele sit website i underkategorier, så man f.eks. har sport, kultur og biler som selvstændige områder. Man kan få samme statistik på disse områder som dem, der i dag er tilgængelige på de enkelte websites som helhed og derved få en endnu mere detaljeret indsigt i specielt de mere brede websites underkategorier. Det er dog op til medierne selv, om de vil drage nytte af denne mulighed, siger Torsten Bruun Managing Director hos Gemius Denmark.

Gemius måler ikke blot for FDIM – i løbet af efteråret vil det også være muligt for at måle trafikken af danske brugere på ikke-FDIM internetsider, bl.a. på Google, Yahoo og MySpace.

– Med det meget store panel af brugere kan trafikken analyseres, ikke bare på hovedsites, men også på ‘undersites’ eller ‘kanaler’. Dermed kan vi langt bedre udnytte internettets unikke mulighed for at ramme præcise målgrupper. Hvilke livsstilskanaler er særlig velegnede, hvis vi skal ramme unge kvinder? Hvilke sportskanaler er bedst egnede til at ramme personer med høj indtægt? Det nye målesystem bringer virkelig internet-annoncering op i eliteklassen med hensyn til videnbaseret planlægning, siger Simon Ortmann Nielsen, direktør hos Initiative Universal Media.

Dette bakkes op af Jonas Hemmingsen, CEO Mediacom Nordic Group og næstformand hos DRRB:

– Det nye Gemius-system med store paneler giver internetmarkedet et stort løft. Mediabureauerne har netop nu behov for bedre dokumentation af netmediernes effektivtivitet og brugerprofiler, og vi forventer os meget af at få specificeret information på undersite-niveau til rådighed.

DRRB samarbejder med FDIM med henblik på, at alle netmedier udgiver markedsdata for deres undersider, og de første resultater forventes klar i løbet af efteråret.

peng